廣告主題的確定，為廣告表現階段樹立起更加具體的目標。這時“說什么”已經明確，下一步是“怎樣說”了。需要探索運用怎樣的表現形式及手法，來達到實現主題思想的目的。
1、商品信息型
商品信息型是廣告設計者為了使消費者認識商品，了解商品，激發消費者購買欲望，進而達到擴大市場的目的。廣告著重對商品的生產制造、功能特點、使用保養等方面進行具體的介紹，屬于理性的訴求形式。
2、消費信息型
消費信息型廣告，是通過消費者對商品實際使用效果的表現，突出商品給人們帶來物質上和精神上的滿足。是屬于富有人情味的訴求，或稱情感訴求形式。消費信息型不是對商品與勞務本身的具體介紹。而是通過廣告畫面，表現人們使用
產品的親身體會和所帶來的收益，引起人們的興趣，給人以啟示，使人們產生回憶與聯想來豐富廣告內容，達到增強廣告效果的目的。
3、廣告附加型
宣傳有名的“二五脾”香煙廣告的畫面，背景中是色彩斑瀾、徐徐上升的氣球，襯托著主體金黃色的“三五牌”香煙。背景中的氣球同香煙并沒有什么直接的聯系，純屬附加之物。但是，這些上升的氣球，卻給人以輕松自在、飄飄然的感覺。使人聯想拍了“二五牌”香煙，將會得到那樣的享受。因此，對“三五牌”香煙產生良好的印象。有的廣告，還利用同商品沒有直接聯系的著名風景地，如巴黎鐵塔、舊合山金門橋等來提高商品的身價。這些附加的內容，實質上是企圖利用使消費者產生關好聯想，來博得消費者對商品的青睞。文章來源于：jidee.cn
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