品牌推廣思維下標(biāo)志設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

所有的設(shè)計(jì)都是以美感為基礎(chǔ)，標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外，即要通美好的形象去吸引受眾的眼球，并在其心里留下良好的印象.品牌的個(gè)性形象是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必不可少的利器，研究表明人們所感知的外部信息，有80%通過(guò)視覺(jué)效應(yīng)傳達(dá)給大腦。商品市場(chǎng)里同類產(chǎn)品品牌繁多，其質(zhì)量、等級(jí)、規(guī)格、特點(diǎn)卻是大不相同。許多商家為了打開(kāi)自己品牌的銷路，不惜去模范一些知名品牌的形象。這些情況在一定的程度上影響了消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別。
標(biāo)志設(shè)計(jì)不同于繪畫創(chuàng)作，它必須緊密結(jié)合對(duì)象，以高度提練、概括的形象表明事物的特征，并以圖形符號(hào)的形式向人們傳情達(dá)意，使人們?cè)谒查g能對(duì)它作出識(shí)別判斷。標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識(shí)別，并過(guò)目不忘。標(biāo)志的形態(tài)、色彩、肌理、都有明確的市場(chǎng)細(xì)分，是一個(gè)科學(xué)細(xì)致的系統(tǒng)化過(guò)程，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)充分考慮市場(chǎng)上的干擾因素，進(jìn)行必要的市場(chǎng)調(diào)查，找到自身的特點(diǎn)，將簡(jiǎn)潔獨(dú)特的視覺(jué)形象賦予品牌，方便消費(fèi)者的記憶。如世界知名品牌IBM、當(dāng)勞、摩托羅拉等標(biāo)志形象都是以一種簡(jiǎn)潔、美觀、易記的形象展示消費(fèi)者面前。
設(shè)計(jì)貴在創(chuàng)新，不僅要有新穎的形態(tài)，還要有新的理念，新形態(tài)是塑造形象的一個(gè)重要方面，主要通過(guò)標(biāo)志形態(tài)的尺度、形狀、比例及其相互之間的構(gòu)成關(guān)系營(yíng)造出特定的形象，使人產(chǎn)生超越、含蓄、趣味、愉悅、輕松、清新等不同的心理情緒，使消費(fèi)者產(chǎn)生某種心理體驗(yàn)，與他們的情感產(chǎn)共鳴，從而建立起特定的品牌形象。標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一種人為的創(chuàng)造物，是品牌信息的載體，也是消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的重要依據(jù)。為了避免和其它品牌相混淆，也能經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，在形態(tài)的構(gòu)思上盡量新穎獨(dú)特。
語(yǔ)言或所有的符號(hào)系統(tǒng)都是為了傳達(dá)而誕生。標(biāo)志作為品牌的符號(hào)，要將品牌所涉及的信息全部包括在內(nèi)。現(xiàn)代標(biāo)志盡管崇尚簡(jiǎn)潔的外觀形象，但不能因此而削弱標(biāo)志所要傳達(dá)的內(nèi)在信息，只有賦予標(biāo)志一定的象征含義，品牌才完整。