1.文字在包裝設計中的藝術魅力
信息數字化時代，人們的審美觀念和價值取向都發生了很大的變化，人們希望通過設計增加商品的情感和個性，使原本冷漠無情的商品變得生動起來，強調文字設計的審美性和文化性。設計中蘊含著一種輕松自然而帶有人文色彩的情調，讓人體味到其中深藏著的文化內涵，這樣文字不僅具備形象美和傳達信息的功能，還能通過鮮明的個性體現民族文化內涵。中國漢字被公認表形、表意文字的典范，它經歷了漫長的演變過程，有著深厚的社會基礎、鮮明的民族特色和持久的生命力。
2.文字的識別功效
包裝是商品的重要組成部分，是實現商品價值的重要手段之一，是商品與消費者之間溝通的橋梁和紐帶。因此，文字是商品信息傳播的視覺符號，同時文字也是形、音、義相結合的傳播載體，它彌補了語言傳達受時間與空間局限的不足，延伸了人類語言的交際效力。在歷史的長河中人類在每個階段發展，文字都記錄著符號該發展階段的時代特征。人們憑借著文字，認識理解包裝商品功能、品質、產地、使用方法，更多的理解包裝的商品的文化和企業文化。因此，商品的品牌形象更要依靠文字才能傳達和突出主題，所以文字應具有清晰性、準確性及強烈的可識別性。所有的文字設計都是為了更好地襯托品牌，文字在包裝設計中的運用是否適宜，是影響商品銷售的一個最重要的因素。在設計包裝時，文字一定要清晰、突出、醒目，應力求體現商品的屬性，再進行變體并根據產品的特性來進行造型變化，使之更典型、生動、突出地傳達商品信息、樹立商品形象，加強視覺傳達效果。從設計角度分析，文字有三種類型，即主體文字、說明文字、資料文字。
在包裝設計上，主體文字要精心設計視覺的感知力，視覺刺激是接受外界訊息最快的方式，它能將現象做理性分析、聯想、感受與領悟，是人在第一時間內通過視覺達到心理感受，為了滿足人類永不休止的生活需要，主體文字的形態要在包裝設計中尋求變化，并把包裝外形的差別作全面的分析，形成視覺設計的原動力。包裝設計也需要針對不同的消費群和不同的產品，采用不同的文字形式、表現技巧，以達到預期的包裝設計效果，展示出包裝設計的個性和魅力。包裝設計中我們還可以將文字的識別功效分為圖形文字和記錄文字。圖形文字是建立在文字的圖形化特征之上，中國歷來講究書畫同源，漢字本身就具有圖形之美而達到藝術境界，以圖造字早在古代的甲骨文就開始了，至今其文字結構依然符號圖形審美的構成原則。包裝設計中文字的圖形化是在把握圖形含義與文字情感的基礎上展開的，無論是從文字本身的結構特點中尋找靈感，還是從內容所表達的含義中尋找相一致的設計元素，或者是對字體的變化、風格進行裝飾性的處理，我們都可以從字體、字義中體會出文字給我們帶來的無限聯想。
3.文字體現商品的內涵
優秀的包裝設計是企業進行品牌營銷的利器，是商家贏得顧客信任的策略之一。許多國際包裝設計大師對文字都有精深的研究，通曉文字的應用，使創意極具個性特征和濃郁的文化藝術氣息，使其具有顯著的商業功效。包裝上的文字具有明確的語義傳達作用，是對商品特征的說明，文字的首要功能是識別性，即準確、迅速地向大眾傳達各種有效信息。文字的合理運用直接闡述了商品的內容和分類。如中國的茶葉在包裝設計時可突出“茶”這個字，也可突出某品牌茶或某命名茶，使人一目了然，讓消費者直觀清楚地識別此類產品。要充分考慮文字的整體訴求效果，以求給人以清晰的視覺印象。所以，包裝設計中的文字設計應力求簡潔明了，使之具有良好的識別性和可讀性。例如國內包裝設計有以品牌的圖形文字為主要表現元素，主體文字的創意設計和排版就代表了商品本身的特征。其說明性文字排列規范整齊，設計突出了文字，方便識別，展示了商品的消費層次，簡約時尚的文字設計風格形成了商品展示和消費的新潮流。
只有在包裝設計中恰如其分地運用好主體文字、說明性文字、資料文字，并且注意文字字體的設計和編排，與商品的特性功效統一以表達出商品的性質，才能使商品的外在設計充分反應內在商品的用途目的，進而在激烈的市場競爭中占有自己的一席之地。在審美性文字的裝飾方面，它所傳達的信息是多方位的。裝飾性文字以間接和寓意性的手段體現商品文化，有時側重于商品檔次的展示；有時作為一種藝術氣氛渲染；有時是某種審美意境的傳達，歡快、沉穩、華麗、端莊的文字設計給消費者留下多重性的藝術感受。如中國的漢字源于象形文字，漢字的形態與結構有很強的塑造性和創意性，漢字的不同書寫體或蒼勁有力，或端莊秀麗、風格多變。又如拉丁字母字體中的古羅馬體是歐洲文字的標準樣式，其字體秀麗高雅，橫豎筆畫粗細差別不大，是現代應用地最廣泛的字體。特別是經過改良的古羅馬體，識別性強且有審美性，運用在巧克力包裝上便有華麗、溫馨之感。還有歐洲中世紀手抄本上的裝飾彩色文字、花邊，裝飾字體追求曲線美，精致而典雅，運用于酒包裝上，具有昂貴華麗之感。可以說，這時的文字更傾向于一種具有審美性、裝飾性的圖形符號，它是文字的原始屬性與藝術審美性相結合的產物。文字從認知的直接表現形式轉向形與意相結合，并向視覺化更加精確的表達方面轉移，設計師應讓文字的審美性、裝飾性在包裝設計中產生更大的作用，從而增強文字的形象魅力。 |
