品牌廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意手法

                                            品牌廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意手法（比擬）

      比擬是指根據(jù)想象把物當(dāng)作人，把抽象的概念當(dāng)作人或物，或者把人當(dāng)做物、把此物當(dāng)做彼物來(lái)描寫(xiě)。其形式是：將事物“人化”，或?qū)⑷恕拔锘�”，或�(qū)⒓孜铩耙椅锘�”�?/span>

     通過(guò)比擬，可以把擬體的特點(diǎn)引申到本體上去，以達(dá)到通過(guò)擬體解釋本體的目的。在具體的設(shè)計(jì)中，比擬有兩種方式，即擬外形或擬行為，擬物常見(jiàn)的是擬外形，而擬人則大多為擬行為。

     在商業(yè)設(shè)計(jì)中，比擬比較常用，是把復(fù)雜的事物簡(jiǎn)單化敘述的一種手段。因此，比擬中的擬體應(yīng)該是容易理解，大家認(rèn)知度高的事物，引申的內(nèi)容應(yīng)該是擬體最容易體現(xiàn)的特征或結(jié)論。