那句濫俗的話怎么說來著？一個(gè)公司光有好 Logo 沒有好產(chǎn)品是不行的，不過如果有好產(chǎn)品但沒有好 Logo 肯定是不行的。這句話雖然有幾分不確信，但從設(shè)計(jì)流程的角度看，甲方如果能對(duì)自己的 Logo 需求闡述非常精準(zhǔn)，乙方（哪怕是公司內(nèi)部的設(shè)計(jì)師）就會(huì)設(shè)計(jì)出更為自信的 Logo 方案。而好的 Logo，清晰明了是最基本的要求。
Fastcodesign 問了一些知名設(shè)計(jì)師, 他們心中最
1977 年在曼哈頓一輛黃色的出租車上 Milton Glaser 畫出的 I ❤ NY 的草圖，后來被公認(rèn)為是世界上最偉大的圖標(biāo)設(shè)計(jì)之一。
當(dāng)時(shí)，1970s 紐約經(jīng)濟(jì)挺慘淡的。犯罪率空前高漲，旅游業(yè)陷入了史上最低迷時(shí)刻。這個(gè)圖標(biāo)在一定程度上是讓紐約的經(jīng)濟(jì)重新活了過來的一個(gè)重要推力。而且一直到現(xiàn)在它每年都可以為 the New York State Empire State Development 帶來超過 3 億美元的收入。這還不包括山寨的那些。
Logo 本身很簡單，就只是一句話。這也是它如此成功的原因：每個(gè)人都能看懂，每個(gè)人都愛 I ❤ NY。
Min Base Design 的 Lew 和 Thierry Brunfant 認(rèn)為“它擁有和紐約市的帝國大廈和自由女神一樣的地標(biāo)意義。”
BASS ALE: 只因它是第一個(gè)注冊商標(biāo)
這是英國第一個(gè)被注冊的商標(biāo)。巴斯一開始是一家生產(chǎn)啤酒的公司，在 1777 年由 William Bass 創(chuàng)立。現(xiàn)在過去了 200 多年，大家早就忘記了它的設(shè)計(jì)者的名字。
同樣是只有公司名字的設(shè)計(jì)，在 Opara 眼中，它比可口可樂、IBM、麥當(dāng)勞那些大品牌強(qiáng)得多。 因?yàn)樗]有花太多錢，就讓大家記住了它。
“這是經(jīng)典，是第一個(gè)，很難被超越”。
IBM：一個(gè)公司的 Logo 代表了美國精神
IBM 的和上面 IBM 的一樣，1968 年的奧林匹克 Logo 使用了重復(fù)的線條構(gòu)建，由美國平面設(shè)計(jì)師Lance Wyman 設(shè)計(jì)，巧妙地將時(shí)間（68）、地點(diǎn)（Mexico）、事件（Olympics）囊括在一起。作為奧運(yùn)會(huì)的視覺形象大使，它讓人們對(duì)墨西哥有了更加深刻的印象。這也包括發(fā)生在 68 年奧運(yùn)會(huì)時(shí)期的學(xué)生抗議。
Vit 認(rèn)為它的偉大之處在于，這個(gè) Logo 通過視覺完美表達(dá)了當(dāng)時(shí)的歷史情況，是平面設(shè)計(jì)史上，表達(dá)身份認(rèn)同的一個(gè)標(biāo)志性事件。當(dāng)然也有設(shè)計(jì)師并不認(rèn)同，比如 Milton Glaser 就覺得這個(gè) Logo 表達(dá)的東西有一點(diǎn)模糊和晦澀。如果不了解那段歷史的人，并不能看懂這背后的意義。
FERRARI: 速度與權(quán)力
黃色盾牌上的一匹躍馬。這個(gè)圖標(biāo)的故事很有愛國主義情懷。據(jù)說，這匹馬是一戰(zhàn)時(shí)期一位身亡的意大利飛行員 Francesco Baracca 戰(zhàn)斗機(jī)上的圖騰，法拉利將其設(shè)計(jì)在黃色背景之上，這是屬于意大利 Modena 的顏色。
設(shè)計(jì)師 Southgate 認(rèn)為，法拉利的 Logo 不需要任何的文字，就將權(quán)力、魅力、速度、和競爭與法拉利品牌形象緊密相連。正因這種連接過于強(qiáng)大，“當(dāng)帽子、鞋子和行李上出現(xiàn)這個(gè) Logo的時(shí)候反而讓人覺得有些奇怪”。
THE V&A MUSEUM: 眾口難調(diào)，但是它做到了
倫敦維多利亞與艾伯特博物館（V&A）算是里大佬級(jí)別的博物館了，收藏了世界上最多的裝飾藝術(shù)品，藏品涉獵時(shí)間跨越了整個(gè)人類史。這么德高望重的展館，人們對(duì)它的 Logo 設(shè)計(jì)自然有很大的期待。稍微有點(diǎn)瑕疵，就會(huì)被吐槽。Pentagram 的設(shè)計(jì)師 Alan Fletcher 頂著這么大壓力設(shè)計(jì)出了現(xiàn)在 V&A 的 Logo。
Moving Brands 的設(shè)計(jì)總監(jiān) Jonny Naismith 認(rèn)為它利用視覺錯(cuò)覺，完美地平衡了優(yōu)雅和有趣。“我發(fā)現(xiàn)自己會(huì)被它的 Serifs 字體所吸引，雖然這種設(shè)計(jì)現(xiàn)在越來越不被大家買賬了。”
這可能就是這個(gè) Logo 的偉大之處，使用最簡單的元素，設(shè)計(jì)出被吃瓜群眾們接受的經(jīng)典。
MICKEY MOUSE: 這個(gè)最偉大的 Logo 其實(shí)不是 Logo
我們都很熟悉這三個(gè)圓圈，當(dāng)你在世界各地發(fā)現(xiàn)這三個(gè)圓圈的組合，就會(huì)立刻想到迪斯尼。它出現(xiàn)在無數(shù)的 T-shirt 和帽子上。看到它，你就會(huì)想起迪士尼。但迪士尼的 Logo 是那個(gè)動(dòng)畫片前面出現(xiàn)的睡美人城堡配上 Walt 標(biāo)志性的簽名。
Sullivan 的創(chuàng)意總監(jiān) John Paolini 認(rèn)為，這個(gè)不是 Logo 的米奇頭才是世界上最偉大的 Logo。你可以在迪士尼樂園，酒店，餐廳和其它領(lǐng)域經(jīng)常看到它，并且“它制造了一種尋找‘隱藏的米奇’的現(xiàn)象。”
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