如果您想知道“Fönster”是什么，那可以明確的告訴你，他肯定不是宜家推出的某款新家具。實(shí)際上這是來(lái)自瑞典的全球最大的家具和家居用品零售商 IKEA 全新的動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的名稱，由總部位于荷蘭阿姆斯特丹的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)72andSunny Amsterdam設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。
原來(lái)，宜家 IKEA為了加強(qiáng)并將品牌融入現(xiàn)代接觸點(diǎn)，和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)共同開(kāi)發(fā)了這樣一個(gè)靈活的解決方案。瑞典語(yǔ) Fönster一詞可以譯作“窗口”，旨在反映“宜家和世界之間的聯(lián)系，以及世界與宜家的聯(lián)系。”
和宜家原來(lái)品牌LOGO不同的是，該方案將LOGO直接變成了白色。
從宜家最近發(fā)布的一系列宣傳片中可以看出，白色的LOGO可以在豐富多彩的背景畫面中突出呈現(xiàn)，無(wú)論畫面怎樣轉(zhuǎn)變，這種“透明”感與橢圓的形狀相結(jié)合，使得LOGO具有更強(qiáng)的抗干擾性，有著靈活，能適合更多的特點(diǎn)。
今年早些時(shí)候，宜家對(duì)LOGO做了調(diào)整，但對(duì)于那些對(duì)細(xì)節(jié)感受不是特別敏感的人來(lái)說(shuō)，很難發(fā)現(xiàn)調(diào)整后的區(qū)別。今年的兩次調(diào)整都是為了能在數(shù)字環(huán)境更好地顯示和傳播。
不過(guò)被稱為 Fönster的窗戶版本主要將應(yīng)用在線上媒體平臺(tái)，例如它可以發(fā)布正在Facebook上，然后加上圖片或者帶有故事的畫面。相比之前只能在畫面的角落放置小角標(biāo)來(lái)說(shuō)，它將在宜家和廣大消費(fèi)群體之間建立更深層次，更具情感的聯(lián)系。
宜家對(duì)品牌LOGO的不斷升級(jí)改造，其背后的主要原因在于其銷售渠道將重心轉(zhuǎn)移至線上，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2017至2018 財(cái)年之間，宜家全球?qū)嶓w店到訪人數(shù)為9.57 億，而網(wǎng)站的訪問(wèn)人次則超過(guò) 25 億次。
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