創(chuàng)意文字和品牌logo設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)重要的表現(xiàn)手段之一，既是商業(yè)文化信息的載體，也是時(shí)代精神的體現(xiàn)。與其他設(shè)計(jì)一樣，創(chuàng)意文字設(shè)計(jì)過程也是一個(gè)復(fù)雜的、系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭趧?dòng)過程，同樣必須講究正確的設(shè)計(jì)程序。
一、接受任務(wù)，明確目標(biāo)
字體設(shè)計(jì)任務(wù)是個(gè)人的自由創(chuàng)作，還是受雇主或客戶的委托?是純粹商業(yè)營銷活動(dòng)，還是文化形象宣傳?是娛樂性質(zhì)還是政府公文?客戶是否有具體的要求和定位?不管哪種類型的任務(wù)，該階段主要是了解設(shè)計(jì)的目的、內(nèi)容、要求。設(shè)計(jì)目的包括對(duì)公司性質(zhì)、行業(yè)特征以及需要解決的問題進(jìn)行分析。設(shè)計(jì)內(nèi)容包括文字名稱、中英組合、大小寫、圖形輔助等必須出現(xiàn)的信息。設(shè)計(jì)要求重點(diǎn)了解內(nèi)涵表達(dá)、形態(tài)及色彩要求、規(guī)格、截稿日期等。
二、資料收集，調(diào)研分析
好的設(shè)計(jì)首先來自對(duì)相關(guān)資料的分析，與其他設(shè)計(jì)一樣，創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)也需要大量的前期資料收集與市場(chǎng)分析調(diào)研。在資料收集與調(diào)研分析中，列出字體所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)記錄和處理。非商業(yè)性字體還要收集與分析同類字體的歷史和現(xiàn)狀，分析設(shè)計(jì)字體的目的和要求，要考慮字體的延續(xù)和發(fā)展，要明確使用的媒介、傳播對(duì)象以及競爭者用字的特點(diǎn)，從而明確文字信息傳播中客戶與發(fā)布者的意圖。字體設(shè)計(jì)不僅僅是圖形或文字的一個(gè)組合，還是依據(jù)行業(yè)類別、經(jīng)營理念為企業(yè)量身制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號(hào)。每一項(xiàng)相關(guān)的內(nèi)容都有可能激發(fā)設(shè)計(jì)者的靈感，而設(shè)計(jì)者要通過這些靈感、提取概念元素，進(jìn)行構(gòu)思。因此，資料收集應(yīng)做到全面、完整，調(diào)查分析要科學(xué)、深入、透徹。
三、創(chuàng)意策略定位
字體設(shè)計(jì)不是文字無目的的組合變化。通過充分的資料收集和精細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研分析后，需要對(duì)字體設(shè)計(jì)方案進(jìn)行基本定位，思考運(yùn)用什么樣的設(shè)計(jì)元素及色彩搭配取向、確立什么樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格、采用什么樣的表現(xiàn)手法、視覺呈現(xiàn)的媒介特征怎樣體現(xiàn)等問題，從而找出字體設(shè)計(jì)的具體方向。字體設(shè)計(jì)定位與文字的“形”(字符、圖形)和“意”(本意、象征)是密切相關(guān)的，以形取意是根本。在創(chuàng)意策略定位過程中，雖然是以某一方向作為創(chuàng)意源點(diǎn)，但在設(shè)計(jì)時(shí)要綜合考慮多種因素。對(duì)字體設(shè)計(jì)的構(gòu)思主張從內(nèi)容及其意韻出發(fā)，使字體與企業(yè)、產(chǎn)品、組織的性質(zhì)特點(diǎn)相適應(yīng)。對(duì)字體設(shè)計(jì)的造型提倡圖形的可視性，要求圖形清晰耐看。由此可見，字體設(shè)計(jì)不是一般的圖案設(shè)計(jì)，而是要體現(xiàn)企業(yè)的精神、企業(yè)的特征、商品的特性，以及經(jīng)營思想等。這就要求設(shè)計(jì)師除了必須具有高超的美術(shù)設(shè)計(jì)技能外，還要具備多方面的知識(shí)，如經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)美學(xué)、心理學(xué)、材料工藝學(xué)、語言學(xué)等。
四、草圖方案繪制
繪制草圖是把思維活動(dòng)具體化的一個(gè)重要階段。該階段將字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意定位及構(gòu)思、想法具體化，將之前的思維活動(dòng)變成可見的視覺圖形。繪制草圖時(shí)，要進(jìn)行篩選、深化，不能囿于其種表現(xiàn)技法，還應(yīng)結(jié)合如攝影、剪紙、木刻等多種藝術(shù)表現(xiàn)方式。作為字體設(shè)計(jì)人員要重視草圖方案，因?yàn)橛泻芏囔`感都來自于草圖的繪制過程，同時(shí)通過草圖的繪制，可選擇、提煉出最佳方案。草圖繪制提倡用手工表現(xiàn)，因?yàn)槭帜X并用的默契是任何工具代替不了的，而且手繪的線條富有情感。過早使用計(jì)算機(jī)畫草圖會(huì)導(dǎo)致呆板、形態(tài)僵化、限制思路的弊病。
五、方案調(diào)整完善
這一階段主要是廣泛征求意見，要特別聽取客戶對(duì)字體設(shè)計(jì)草案的看法，從立意是否準(zhǔn)確、圖形是否簡潔美觀、個(gè)性是否獨(dú)特等維度出發(fā)，精選草圖方案。同一立意可有多種方案，同一方案也可有不同的構(gòu)形處理，最終確定1~2個(gè)方案以便繪制正稿。繪制正稿時(shí)，重點(diǎn)考慮形態(tài)的完整性、藝術(shù)性，要依據(jù)形式美法則調(diào)整字體的結(jié)構(gòu)、布白、比例、筆畫粗細(xì)等。同時(shí)，可以模擬應(yīng)用效果圖，觀察字體結(jié)構(gòu)、特征在不同環(huán)境下是否統(tǒng)一、有序、規(guī)范(圖4-17)。由于字體的使用范圍非常廣泛，大至十幾米的戶外廣告，小至幾厘米的名片，為了確保字體在不同使用中的準(zhǔn)確性和一致性，建議采用矢量軟件進(jìn)行繪制，以利于字體的放大或縮小使用，也可制作標(biāo)準(zhǔn)圖，進(jìn)行詳細(xì)尺寸和數(shù)據(jù)說明。方案調(diào)整多采用計(jì)算機(jī)完成，因?yàn)橛?jì)算機(jī)比手工精確、容易修正，而且電子文件的傳遞及使用更便捷。
六、計(jì)算機(jī)色彩表現(xiàn)
字體造型設(shè)計(jì)和填色的計(jì)算機(jī)軟件主要有Photoshop、CoreldrawIllustrator等軟件。 Photoshop軟件是基于柵格的繪制程序，具有良好的色彩填充功能，包括單色填充、多色漸變填充和圖案填充等，能使文字色彩達(dá)到創(chuàng)意效果。Coreldraw、Illustrator軟件編輯文字造型方便潔，同樣具有單色、漸變和圖案填充功能，文字放大后的視覺效果無損傷(圖4-18))
進(jìn)行完上述步驟后，方案定稿，聽取反饋意見，簽署版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。字體設(shè)計(jì)流程相輔機(jī)成，彼此聯(lián)系，不能割裂，但可根據(jù)實(shí)際情況有所側(cè)重和取舍。
大天大天。
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