現在大多品牌和企業更換品牌形象不僅要更新 LOGO 設計，而且還會花心思調整顏色。改顏色有一個特別明顯的趨勢，那就是把原先不怎么鮮艷的顏色更改為飽和度特別高特別亮的顏色，就像一場暴雨沖刷掉了覆蓋在表面的泥土，顯得特別的新。
最近我發現億萬支付巨頭 Paypal（貝寶）在部分國家和地區的官方網站上開始低調的啟動了全新的形象設計，包括一個微調的 LOGO 和全新的色調。
Paypal（貝寶）創立于 1998 年 12 月，是由 Confinity 及 X.com 兩家公司合并而成。其中電子郵件支付公司 X.com 的創始人正是現在的世界首富馬斯克。2002 年，PayPal 在納斯達克首次上市。如今的 PayPal 市值已經超過千億美元，業務覆蓋全球 200 多個國家和地區，是名副其實的支付巨頭。
2014 年 5 月，Paypal 與設計機構 Fuseproject 合作進行了一次品牌重塑（閱讀當時報道），將原來錯了疊加的兩個 P 字母去掉中心的負空間后重新排列。該公司表示，這一全新的形象體現了每天有數百萬人在使用的服務所傳達出的樂觀、進步和充滿能量理念。
時隔八年后，Paypal 于近日再次重塑形象，微調了自 2014 年以來使用的雙 P 圖標，更新了品牌色。此次品牌更新則由其內部團隊與紐約知名代理公司 Gretel 共同開發。
從新舊對比中，可以看出傾斜的雙「P」字母尾巴變長了，兩個字母疊加后錯落的位置也更明顯。兩個「P」字母組合通過拆分可以作為擴展符號應用，用于表達讓「個人用戶、小企業主或大公司的首席財務官成為 Paypal 故事的主角」。
「Paypal」的字標也有顯著變化，所有的字體的邊角過渡更加流暢，字形結構更加清晰。例如「P」字的字谷空間變大，「a」和「y」等小寫字母的字高提升，增強字體的可視性。
另外一個重大的變化便是品牌色。自 2007 年 Paypal 將字標分為兩種顏色開始，深淺兩種藍色一直是該品牌最為經典的配色方案。從現在開始，兩種顏色的飽和度明顯提升，總之就是比原來的配色更引人注目了。
隨著品牌形象的改變，也可以看出 Paypal 品牌戰略的變化。該公司將其品牌作為人們尋找機會的中軸，將 PayPal 客戶的故事，每天信任和使用 PayPal 的數百萬個人和企業放在中心位置，以更好地支持他們的需求和愿望。
當然，Paypal 此次的品牌形象更新的另外一個目的是新形象更符合 ADA（美國殘疾人法案）的要求。據透露，Paypal 根據 ADA 的一系列無障礙設計規則，讓包括語言、語氣和聲音在內的身份形象更具包容性和可訪問性，從而更好地反映 PayPal 客戶的多樣性。
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