1、特示圖案
屬于表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶，通過隱寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關聯性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯系，印象較深刻，對被標識體記憶相對持久。
2、特示文字
屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復使用的被標識體的名稱或是其產品名，用一種文字形態加以統一。涵義明確、直接，與被標識體的聯系密切，易于被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發生弱化。
品牌logo
所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風格一致，應盡可能做全新的區別性創作。
3、合成文字
是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達時產生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。
因為標志的設計角度不同，所以標志的具體分類也就不同。但其角度無論怎么變化，標志的內在是相統一的。下面主要從兩個角度出發，分析標志設計的分類。
一、從造型的角度上分析，標志有三種分類：一是具象型，二是抽象型，三是具象抽象結合型三種。具象型標志是在具體圖象(多為實物圖形)的基礎上，經過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設計而成的，其優點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然。抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發揮余地，可以產生強烈的視覺刺激，但在理解上易于產生不確定性。
如日本三菱公司的標志。具象抽象結合型標志是最為常見的，由于它結合了具象型和抽象型兩種標志設計類型的長處，從而使其表達效果尤為突出。
二、從標志的基本構成要素出發，標志又有文字標志、圖形標志、文字與圖形復合的組合標志劃分
所謂的文字標志是直接用中文、外文或漢語拼音的單詞構成的，有用漢語拼音或外文單詞的字首進行組合的。
主要以文字為主，通過文字字體、顏色或者是變形設計出來。圖形標志從字面意思上看就是圖形設計的標志，它主要是通過幾何圖案或象形圖案來表示的標志。
它也分為具象圖形標志、抽象圖形標志與具象抽象相結合的標志這三種劃分。通過圖形來傳達寓意。圖文組合標志簡單來看就是將圖形和文字相組合起來，集中了文字標志和圖形標志的長處，克服了兩者的不足
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