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含義出發：象征性
象征就是采用視覺圖形符號，喚起人們對于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。
象征性標志，是建立在一個民族特定的文化和宗教基礎上的、具有相同的生活環境的人群，才能正確傳達與理解其象征的意義。
可以是用一種動物，也可以是一個符號，把企業的理想和氣質含蓄的表達出來。
含義出發：比喻性
比喻就是采用一個或一組視覺符號，表達相平行的另一層相關含義。
比喻建立在兩者之間在性質或關系上 的共性。 比喻性標志，借 A 說 B的過程，從側面講述問題，需要讀者參與聯想來完成整個設計的構思過程。
這種圖形表達 方式，賦有趣味性與深刻性，并留有文化藝術的想象空間。
故事性
故事性就是采用故事中的角色或符號，作為標志設計的元素，借用故事的廣泛流傳程度，傳達企業的理念或行業特征，順水推舟，順勢而動。
基于大眾對故事的認知程度，故事性的方法具有很好的傳達效果。
圖形出發：具象標志
具象標志在選擇題材時，要盡量采用那些人們熟悉的元素，并在此基礎上創造個性成分。熟悉的元素能牽扯動人們視覺神經，引起人們共鳴，產生深刻記憶深刻。
在我們周圍有很多是現成標志，把原有的通俗 元素引入進來，可以塑造企業的親切感，增加商品的個性與差異。
圖形出發：象形標志
象形標志，在具象標志的基礎上開始簡化，提煉特征形態符號，來傳達企業的關鍵信息。
抽象標志
設計者創造出一種圖形，來表達企業內涵與愿景。
文字出發：英文標志
英文標志相比圖形標志的一個優勢，就是觀看者能“讀出”他們所見的。
產生傳達媒介上的一致性，在聽覺與視覺上做到統一。
因此，國際化大企業一般都采用英文的文字標識，也造就了一批國內山寨的國際企業。
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