圖片與文字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

設(shè)計(jì)出品有好壞之分，單從LOGO的類(lèi)型來(lái)看并不存在誰(shuí)更勝一籌。但我們卻可以通過(guò)總結(jié)以往的經(jīng)驗(yàn)，來(lái)判斷不同行業(yè)、品牌更適合哪一類(lèi)型的LOGO。

值得一提的是，LOGO并不是簡(jiǎn)單的劃分為文字和圖形兩大類(lèi)，在世界范圍內(nèi)，LOGO可為五大類(lèi)型（圖文徽章標(biāo)志、獨(dú)立圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志、文字徽章標(biāo)志、文圖結(jié)合標(biāo)志）

而品牌應(yīng)依據(jù)自身的名稱(chēng)呼叫特點(diǎn)、行業(yè)共性、面向群體、不同的發(fā)展階段以及應(yīng)用場(chǎng)景選擇適合自己的類(lèi)型，類(lèi)型的選擇將決定設(shè)計(jì)的發(fā)展方向并幫助品牌達(dá)到事半功倍的累積效應(yīng)。

一、圖形方向

1、圖文徽章標(biāo)志

圖文徽章是將組織名稱(chēng)、象征性圖案等信息組織到徽章圖形中的標(biāo)志類(lèi)型，其中的文字、圖案等各元素密不可分，不是孤立的。

圖文徽章源自歐洲家族族章，是歷史悠久的標(biāo)志類(lèi)型，強(qiáng)調(diào)品牌的文化傳承與歷史，具有很明顯的組織內(nèi)向凝聚性，而非強(qiáng)調(diào)識(shí)別，使用于成員的衣帽等紀(jì)念物上往往可以收獲很好的效果，所以受到很多學(xué)校、醫(yī)院、體育、政府、社會(huì)組織等組織機(jī)構(gòu)的青睞。

2、獨(dú)立圖形標(biāo)志

獨(dú)立圖形標(biāo)志是最常見(jiàn)的標(biāo)志類(lèi)型。其并非只有圖形沒(méi)有文字，只是獨(dú)立圖形標(biāo)志追求圖形的獨(dú)立性與完整性，并可以作為品牌形象LOGO脫離品牌名單獨(dú)使用。除了眾所周知的耐克、蘋(píng)果LOGO外，以首字母作為圖形創(chuàng)意的LOGO或不含有文字的徽章其實(shí)都應(yīng)歸為獨(dú)立圖形標(biāo)志的范疇。

圖形標(biāo)為品牌的產(chǎn)品聯(lián)想和體驗(yàn)感提供了更好的可能，同時(shí)，不同的圖文組合關(guān)系可以讓標(biāo)志更靈活地被使用。另外，圖形符號(hào)有跨文化的特點(diǎn)，這是為什么一個(gè)三歲的巴西兒童也能準(zhǔn)確的識(shí)別耐克（Nike）品牌的原因，只是背后需要花費(fèi)巨大的品牌推廣成本去讓人們將一個(gè)圖形跟品牌聯(lián)系在一起。

對(duì)于初建品牌，選擇了獨(dú)立圖形標(biāo)志，也不建議圖形獨(dú)立使用，而是更多的使用圖文組合。

此類(lèi)型適用于：

1、 品牌名稱(chēng)簡(jiǎn)短且獨(dú)特；

2、 品牌較為成熟，業(yè)務(wù)多元且抽象；

3、 品牌主名稱(chēng)為英文或字母縮寫(xiě)時(shí)；

4、 金融（基金、投行、保險(xiǎn)）、法律服務(wù)、IT、電視媒體等行業(yè)，業(yè)務(wù)較為抽象，難以用具象圖形表達(dá)；

5、 調(diào)性定位高端、優(yōu)雅，而非大眾、流行，如禮品、化妝品等。

2、文字徽章標(biāo)志

文字徽章的設(shè)計(jì)目標(biāo)是在保持品牌名最大化的前提下在底部使用徽章性圖形對(duì)整個(gè)標(biāo)志進(jìn)行視覺(jué)符號(hào)化的加強(qiáng)。

文字徽章是在文字標(biāo)和徽章標(biāo)的基礎(chǔ)上發(fā)展出來(lái)的一類(lèi)非常重要的現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)類(lèi)型。與傳統(tǒng)圖文徽章相比，文字徽章內(nèi)更強(qiáng)調(diào)文字，很少使用圖案。

文字徽章標(biāo)志既保留了文字標(biāo)志強(qiáng)調(diào)品牌名稱(chēng)的商業(yè)化特點(diǎn)，同時(shí)圖形化的外輪廓加強(qiáng)了標(biāo)志整體的識(shí)別度，是綜合優(yōu)點(diǎn)較多的標(biāo)志類(lèi)型，尤其是在產(chǎn)品印刷包裝上表現(xiàn)突出。這一標(biāo)志形態(tài)有很強(qiáng)的大眾消費(fèi)氣息。

此類(lèi)型適用于：

1、品牌為食品、飲品、日化用品、化妝品、消費(fèi)電子時(shí)考慮；

2、品牌有產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需求時(shí)考慮；

3、品牌產(chǎn)品定位于大眾消費(fèi)產(chǎn)品，而非高端產(chǎn)品時(shí)考慮；

4、品牌名稱(chēng)簡(jiǎn)短且獨(dú)特；

3、文圖結(jié)合標(biāo)志

「文圖結(jié)合標(biāo)志」是指以文字為主體的基礎(chǔ)上輔以圖形加強(qiáng)識(shí)別并始終組合使用的標(biāo)志設(shè)計(jì)形式。與蘋(píng)果（Apple）、耐克（Nike）等為代表的「獨(dú)立圖形標(biāo)志」不同的是，「文圖結(jié)合標(biāo)志」的圖形部分并不追求獨(dú)立完整性，而是追求圖形與文字融合所產(chǎn)生的視覺(jué)整體性。

文圖結(jié)合標(biāo)志是現(xiàn)代品牌識(shí)別設(shè)計(jì)發(fā)展出來(lái)的重要類(lèi)型，文字作為視覺(jué)主體有利于品牌名稱(chēng)的呼叫與記憶，圖形元素則可以加強(qiáng)品牌的差異化識(shí)別與業(yè)務(wù)聯(lián)想，規(guī)避了獨(dú)立圖形難以被記憶并與呼叫建立聯(lián)系的缺點(diǎn)。

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