挪威國(guó)家鐵路集團(tuán)（NSB）成立于1996年，其歷史可以追溯到1883年，是挪威的國(guó)營(yíng)鐵路運(yùn)輸公司，隸屬于挪威交通運(yùn)輸部。旗下還有多家負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)公交、鐵路貨運(yùn)和國(guó)際客運(yùn)的子公司。每年運(yùn)送6050萬(wàn)乘客，國(guó)內(nèi)營(yíng)業(yè)額46億挪威克朗（約36億人民幣）。其中旗下的子公司Nettbuss 則是挪威最大的巴士公司，同時(shí)也覆蓋一部分瑞典的公交網(wǎng)絡(luò)。
在過(guò)去的2018年，挪威國(guó)家鐵路集團(tuán)和巴士公司Nettbuss 在火車(chē)和公共汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)送乘客超過(guò)了1.9億次。本月，挪威國(guó)家鐵路集團(tuán)宣布將以一個(gè)全新的品牌“Vy”來(lái)合并兩大運(yùn)營(yíng)公司的服務(wù)，為此，來(lái)自挪威奧斯陸的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Snøhetta為這個(gè)全新的品牌設(shè)計(jì)了新形象。
全新推出的品牌“Vy”在挪威語(yǔ)中有“希望”或“愿景”的意義，一方面給NSB集團(tuán)完整統(tǒng)一的形象，另一方面則表達(dá)了公司的愿景。即為旅客提供全方位的交通出行方案，而非單一的某種交通工具。以后，用戶只需在Vy上就可以完成火車(chē)和公共汽車(chē)、共享汽車(chē)的購(gòu)票和預(yù)定服務(wù)，讓公共交通變的更加便利靈活。
全新的LOGO設(shè)計(jì)也將重點(diǎn)將“Vy”所提出的愿景以及與列車(chē)旅行帶來(lái)的視角相結(jié)合。兩個(gè)字母從頭到尾采用連寫(xiě)的形式設(shè)計(jì)，形成了一條完整的，連續(xù)的線路。將鐵路軌道，高速公路，開(kāi)放道路上的輪胎軌道。顏色方面，松樹(shù)綠與煙煤灰的組合靈感來(lái)源于在挪威旅途中經(jīng)過(guò)的峽灣和山脈風(fēng)光，同時(shí)綠色也有環(huán)保出行的含義。
此外，瑞典的字體設(shè)計(jì)師 Göran Söderström 還為“Vy”設(shè)計(jì)了“ Vy Sans” 和“Vy Display”兩套定制字體。其中“Vy Display”共享了“ Vy Sans” 的字體框架，并將字體邊緣處理的更為傾斜和平滑，帶給人流動(dòng)和速度的感覺(jué)。
標(biāo)志設(shè)計(jì)每天會(huì)出現(xiàn)在人們視野了至少上千個(gè)，這都是大眾傳媒的功勞。但這也加大了多設(shè)計(jì)者作品的難度，需要極高的辨識(shí)度，并且能在段時(shí)間內(nèi)讓受眾對(duì)你的設(shè)計(jì)留下深刻的印象，再上一個(gè)層次就是，除了能記住，還能進(jìn)行口頭傳播，那么，能給第一吸引到受眾的元素是什么呢？那就是色彩，從遠(yuǎn)處，首先看到的就是色彩，那么色彩是最集中，最恒定，最大量的識(shí)別因素。在標(biāo)志宣傳運(yùn)用的時(shí)候，顏色一般會(huì)固定在一到兩種，所以色彩運(yùn)用的恰當(dāng)，不僅可以增強(qiáng)受眾識(shí)別，還可以增強(qiáng)受眾的印象，從而使受眾對(duì)其留下深刻的個(gè)性印象，并進(jìn)一步熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢(shì)，建立消費(fèi)信心。
標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩搭配應(yīng)考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究人們對(duì)不同顏色的感受和愛(ài)好時(shí)發(fā)現(xiàn)，使用單一色彩來(lái)統(tǒng)一圖形,能營(yíng)造干凈、爽朗的感覺(jué)，否則會(huì)給人一種零亂、難識(shí)的感覺(jué)，從而降低識(shí)別度。
品牌Logo設(shè)計(jì)的造型和字體選擇搭配合適的顏色可以給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)刺激和心理效應(yīng)，激起購(gòu)買(mǎi)欲望，也能體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)或商品特征的某一個(gè)或某一組色彩。現(xiàn)代社會(huì)中色彩已成為傳達(dá)意識(shí)的一種工具，因此顏色的選擇同樣重要。
1.紅色
紅色是一種能夠喚起激烈情緒的強(qiáng)烈的顏色，可以吸引或加強(qiáng)人們的關(guān)注度。可以使人具體聯(lián)想到火焰、太陽(yáng)、血、紅旗、辣椒等，產(chǎn)生初熱烈、青春、積極、革命、新鮮溫暖的抽象情感。如可口可樂(lè)飲料市場(chǎng)的對(duì)象多為年輕人，所以公司選定活潑、鮮明而輕快的紅色作為品牌的標(biāo)準(zhǔn)色。
2.橙色
橙色可具體聯(lián)想到橘子、柿子、秋葉，帶有快活、溫情、健康、歡喜、和諧的抽象情感。
3.黃色
黃色可以聯(lián)想到燈光、閃電、黃金、檸檬等，會(huì)給人一種輕快、朝氣的感覺(jué)。如柯達(dá)公司運(yùn)用黃色充分表現(xiàn)色彩飽和、璀璨輝煌的產(chǎn)品特征。
4.綠色
綠色象征著自然、健康、成長(zhǎng)、新鮮、涼爽等，通常與金融、保險(xiǎn)和自然有關(guān)聯(lián)，除此之外，綠色在計(jì)算機(jī)軟件、食品、運(yùn)動(dòng)中也比較普遍。
5.藍(lán)色
藍(lán)色在企業(yè)logo設(shè)計(jì)中應(yīng)用最多。藍(lán)色可以聯(lián)想到天空、海洋、水，給人一種平靜的感覺(jué)的同時(shí)也傳遞著信心和成功，往往有沉靜、科技、理智、速度等抽象情感。
6.紫色
紫色常給人一種優(yōu)雅、高貴且神秘的感覺(jué)。
7.黑色
黑色代表沉重有力的，能彰顯企業(yè)的實(shí)力。任何一個(gè)想要給人一種權(quán)威感覺(jué)的品牌logo設(shè)計(jì)，只需要有一些黑色的元素。如Nike和Adidas，它們的logo會(huì)給人一種“我穿上就很有力量”的感覺(jué)。
8.灰色
灰色作為中性色，呈現(xiàn)出一種平和、謙遜的感覺(jué)，從某種意義上來(lái)說(shuō)灰色比較接近與黑色：它即展示著權(quán)威又不顯得強(qiáng)硬。那些實(shí)力強(qiáng)大但不聲張的企業(yè)通常會(huì)使用灰色作為品牌的標(biāo)準(zhǔn)色。
9.白色
白色在色彩心理學(xué)中象征著純凈，給人一種純粹、神圣、完美的感覺(jué)。一般與其他顏色搭配，所以選擇合適的另一種顏色非常重要。
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