農夫山泉插畫包裝瓶分析

從國內目前飲用水品牌來看,農夫山泉算是對公司品牌設計形象最重視的一個了,他們有自己的成熟研發團隊,包括新產品研發和包裝設計。農夫山泉水包裝的設計以自然元素為設計主體，更多的運用了具象和抽象的設計手法，且產品的包裝設計深受消費者所喜愛。自然元素在農夫山泉水系列的產品中的運用具有很強代表性，農夫山泉水包裝設計與自然元素相互結合的具體應用，值得我們研究與借鑒。下面就帶大家看看關于農夫山泉品牌包裝設計的分析吧。

一、農夫山泉是自然的泉水

隨著農夫山泉水包裝的更新換代，其廣告更是大范圍的推廣，無論是電視廣告，還是網絡微電影廣告，都向我們展示了一場淋漓盡致的自然美。在農夫山泉水系列產品的廣告宣傳中，那句難忘的廣告語--“我們只是大自然的搬運工”一時間傳播迅速，這句經典的廣告語深入人心，很好地抓住了消費者的心理。現如今，越來越多的消費者開始意識到大自然的重要性，更向往自然，回歸自然。農夫山泉把健康、自然的飲用水搬到消費者的身邊，農夫山泉水之所以從同類產品中脫穎而出，它不僅強調了自然與天然，更是結合了環保的理念，這也恰好與人們健康的需求相適應。在農夫山泉的廣告宣傳中，始終在產品的水源地進行環境渲染，以自然景色進行展現，更大程度的區別于同類產品廣告的明星效應等形式，讓人看到后會產生放心的心理，從而引人入勝的導出農夫山泉的水是自然的泉水，喝出的甘甜、放心、自然和健康。

二、在包裝容器上的自然元素

農夫山泉普通礦泉水是水系列產品中銷量最大、受眾最廣的產品，普通水的瓶身設計一度創新，流線型的瓶型和置于瓶身下半部分標簽，都打破了市面其他礦泉水的瓶型設計與標簽位置，更加順應了當代的美學理念。在瓶身的上半部分，可清晰感受到凹凸設計，以山的元素進行制作，線條言簡意賅，圖樣紋飾如同寫意山水畫。瓶身底部的防滑處理也十分注重與整體容器寓意的結合，尤其在瓶身底部中心，凹進去的部分像是水滴落在水面后反彈起來一瞬間的抽象形態，更好的闡述了這款水產品在容器造型上與自然元素結合。

嬰幼兒這款飲用天然水的包裝以樹干為基本元素，低矮的瓶型給人以穩定的感受，此瓶型的設計完全改變了現如今市場中水容器造型的單一性。根據產品的特性，分析消費者心理，雖產品針對嬰幼兒，但消費購買的是成年父母，不僅填補了國內單純針對嬰幼兒飲用水的市場空白，而且瓶型設計完全能夠給人極其穩固可靠的心理，更能夠充分信任產品，進而增加購買欲。

三、在瓶貼上的自然元素

近幾年，尤為引人注目的是農夫山泉學生水和高端水的瓶貼設計，在設計中全部以自然元素進行詮釋產品的特性。學生水的瓶貼設計上，以插畫的形式進行設計，全部以自然元素進行夸張與重組，對大自然與現代人們的生活相互結合，區別于其他水產品的瓶貼設計，增加消費者購買的欲望。瓶貼中有青蛙、鹿、熊、狐貍、雪、樹、花卉等元素，之所以選用這類自然元素是結合了產品的水源地的地理特征，并且將這些自然元素進行插畫設計的擬人化處理，增強了自然與人的結合。從大自然中提取元素的設計，更容易讓人去接受，并且寓意深刻又不失產品特性，使得產品包裝與消費者之間產生了一種共鳴，更抓住了消費者的消費心理，清晰明了的表達出人與自然之間的和諧與信任，相互作用和相互汲取。

農夫山泉的高端水產品瓶貼設計值得一提，不僅被指定為G20杭州峰會用水，而且拿到了多項世界級設計大獎。在其產品設計前，明確了“讓產品回歸自然，向自然生態致敬”的設計理念。其產品的瓶貼設計，就直接結合了自然元素進行應用，深入水源地自然環境，挑選了具有當地特色的八組自然元素的事物，純粹地展現自然之美，將水源地的雪花、海棠、蕨類植物、紅松果實、馬鹿、東北虎、秋沙鴨和鶚的八組動植物十分直觀和具象的運用在瓶身中，并且以絲網印刷的方式印制到瓶身上，工藝的精湛也進一步提升了品牌的視覺沖擊力和消費者的觸感，與消費者進行有效的互動，讓人充滿遐想和產生對自然的渴望。

經過上述分析，包裝設計可以從大自然中汲取元素來設計應用，自然元素的運用可以為產品的特性、設計等提供大量的參考價值。在農夫山泉水系列產品的包裝設計中，運用了大量的自然元素，使得產品更富有美感和文化附加值，進一步推動了產品的長久性發展。在農夫山泉水系列的包裝設計中，無論是容器瓶型設計，還是瓶貼設計都汲取了自然元素，并且得到了消費者的青睞。