品牌標(biāo)志，將從三個(gè)方面去解析。
1）標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成及類型；2）標(biāo)志的認(rèn)知順序；3）標(biāo)志設(shè)計(jì)七大原則；4）標(biāo)志延伸（輔助圖形應(yīng)用）；
一、標(biāo)志的構(gòu)成及類型
01 標(biāo)志的構(gòu)成
通常情況下標(biāo)志組成元素由圖形符號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)語(yǔ)三者構(gòu)成，不過(guò)也要根據(jù)品牌的實(shí)際情況來(lái)設(shè)計(jì)，以上三個(gè)可能只存在其中一個(gè)或者兩個(gè)。標(biāo)志組合的方式一般會(huì)提供兩種組合方式：橫版和豎版。
02 標(biāo)志的兩種類型，圖形標(biāo)和字標(biāo)
圖形標(biāo)：由圖形符號(hào)為主，標(biāo)準(zhǔn)字為輔。對(duì)于圖形標(biāo)，標(biāo)準(zhǔn)字不需要過(guò)度設(shè)計(jì)，焦點(diǎn)要放在圖形符號(hào)上，以免造成沒(méi)有視覺(jué)焦點(diǎn)。
二、標(biāo)志的認(rèn)知順序
做好標(biāo)志的第一步，了解人們對(duì)標(biāo)志的認(rèn)知順序。只有了解認(rèn)知順序，才能更好的去分配各個(gè)要素的權(quán)重。
標(biāo)志主要由三部分構(gòu)成：圖形符號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)字、色彩。首先會(huì)感知到色彩，其次會(huì)感知到圖形和標(biāo)準(zhǔn)字的輪廓，最后才會(huì)去解讀標(biāo)志中形式化的內(nèi)容及品牌名。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的七大原則
優(yōu)秀標(biāo)志評(píng)判的七大基本原則
標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要作用是識(shí)別，簡(jiǎn)潔是其手段。其作用是否有效取決于獨(dú)特性、辨識(shí)度、延展性、記憶度、普適性、前瞻性和簡(jiǎn)潔性。
1）獨(dú)特性
獨(dú)特性就意味著易記，大腦總是對(duì)獨(dú)特的事物優(yōu)先記憶，對(duì)于相貌普通的標(biāo)志很難被記住，獨(dú)特性會(huì)讓標(biāo)志在眾多標(biāo)志中脫穎而出，具有與眾不同的視覺(jué)特質(zhì)。
2）辨識(shí)度
標(biāo)志的辨識(shí)度要保證在不同環(huán)境的一定距離內(nèi)，標(biāo)志依然能夠輕易辨認(rèn)，這是優(yōu)秀標(biāo)志的重要素質(zhì)。
有些標(biāo)志由于字體粗細(xì)、負(fù)空間間隙、色彩等因素，縮小后無(wú)法識(shí)別，這些都是要避免的設(shè)計(jì)問(wèn)題。
在各種復(fù)雜的應(yīng)用場(chǎng)景中也要保證很高的識(shí)別性，因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)初步完成后，都要進(jìn)行應(yīng)用場(chǎng)景辨識(shí)度測(cè)試和細(xì)節(jié)調(diào)整，這樣才能保證在復(fù)雜環(huán)境中容易識(shí)別。
3）延展性
三分設(shè)計(jì)，七分延展，一個(gè)標(biāo)志的延展性非常重要。
延展性主要是標(biāo)志的視覺(jué)圖形或標(biāo)準(zhǔn)字圖形的組合延展到各種應(yīng)用中能夠很好的被認(rèn)知。有點(diǎn)難理解，我們來(lái)看一個(gè)案例。
4）記憶度
記憶度和前面的辨識(shí)度和獨(dú)特性有關(guān)，獨(dú)特、有辨識(shí)度的品牌符號(hào)是設(shè)計(jì)師的終極目標(biāo)。
5）普適性
品牌符號(hào)要盡量做到不同文化、不同地域、不同族群的各種受眾群體理解的一致性。
比如在中國(guó)，龍象征吉祥、王者風(fēng)范，但在西方觀念中，龍被認(rèn)為是邪惡和暴力的象征。
6）前瞻性
經(jīng)典而不過(guò)時(shí)，是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)品牌符號(hào)時(shí)的最高愿景，一個(gè)標(biāo)志可能會(huì)使用幾十上百年，讓標(biāo)志盡可能地長(zhǎng)久存在。
不追隨所謂的潮流和時(shí)下的熱門(mén)設(shè)計(jì)手法，而以更長(zhǎng)遠(yuǎn)的前瞻性視野去看待品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)。
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