妮維雅100年誕辰之際，妮維雅逐步更換其新的品牌形象及包裝，由原長方形的標(biāo)志，逐步更新為藍(lán)色圓底白的標(biāo)志。該計劃由妮維雅的母公司Beiersdorf AG授予知名設(shè)計師Yves Béhar及其公司Fuseproject全權(quán)負(fù)責(zé)。妮維雅起源于1911年，隨著近些年其業(yè)務(wù)在全球性的快速發(fā)展，妮維雅在傳統(tǒng)的護(hù)膚品領(lǐng)域之外，又拓展了彩妝和護(hù)發(fā)等產(chǎn)品體系，發(fā)展的同時，其品牌的形象及辨識度也隨著產(chǎn)品體系的增加，逐步模糊起來，在此背景下，妮維雅決定重新進(jìn)行品牌大改造，并且逐步將其精力重新投放在其成功的護(hù)膚產(chǎn)品之上。
妮維雅的新標(biāo)志是設(shè)計師Yves Béhar在妮維雅潤膚露的傳統(tǒng)金屬瓶蓋上找到靈感并創(chuàng)新而得。
Yves Béhar及其團(tuán)隊在過去兩年多的時間多次來回德國和美國，與 Beiersdorf 供應(yīng)鏈、銷售和包裝等部門商討妮維雅的革新事宜，共同設(shè)計出更加緊湊、使用更少運輸材料的優(yōu)化產(chǎn)品包裝。Beiersdorf 稱為迎合集團(tuán)2020年可持續(xù)發(fā)展計劃的目標(biāo)，新包裝變得更加綠色環(huán)保，不僅可以循環(huán)再用，更減少了使用15%的包裝材料和23%的標(biāo)簽材料，從而在運輸過程中減少使用逾1.2萬個運輸貨盤，每年二氧化碳排放量可降低585噸。維雅將在2015年前逐漸對其超過1,600個庫存單位的產(chǎn)品線更換包裝。
|
