“中國缺乏培養設計師的完整產業鏈”
“在中國，既能做國際時裝秀，又能做商業運作的設計師其實很少。”中國服裝設計師協會理事、中國服裝設計師協會陳列委員會主任委員韓陽對《第一財經日報》表示，眼下大紅大紫的“例外”，并不能代表中國設計師品牌服裝的整體水平。
因為商業化是否成功已成衡量設計師價值的重要標準。像馬可這樣出名的設計師，也要在“例外”成功之后，才有底氣做純藝術風格的“無用”。
實際上，從21世紀初開始，中國服裝設計師群體發展開始呈現多元化態勢，設計師逐步分為為企業服務、開設個人工作室、創立設計師品牌三大類。
但是，大批本土設計師的生存現狀并不是很好，“連知名設計師都要面臨自己找資本、找投資人的現實情況，新設計師的生存狀況可想而知。”某知名設計師助理說。
商業與設計難融合
近日，知名時裝設計師劉洋異常忙碌，不僅要打理自己的服裝品牌，還要與資本方接觸。劉洋正忙著籌劃一部微電影。像劉洋這樣有一定知名度的設計師，發展現狀會好一些。
據業內人士介紹，很多設計師在企業里為品牌工作一段時間后，最終都會傾向于創建一個屬于自己的原創品牌。在北京、上海、廣州有一大批原創設計師品牌小店。
“如果做自己的設計師品牌，全部自己設計生產，量不大的話，單件成本會相當高。”如今在一家服裝企業做設計的CAT認為，在渠道、打板、樣衣、資金等很多環節上，單個的設計師進行市場拓展，難度很大。而且，在租金、運營、作品抄襲等因素影響下，一個新的設計師品牌存活很難。
BNC薄荷糯米蔥中國設計師店投資人、《ILOOK》雜志出版人洪晃之前曾對外表示，中國設計師總體不成熟。
正如韓陽所言，中國的設計師要么設計上成熟，但商業運作不成熟，還停留在小作坊的運作流程，商業規模較小。比如，設計師何艷。這種情況雖然能賺一些錢，但不利于設計師才華的發展。
要么，商業上很成熟，但是設計不成熟，沒有一個明顯的風格，沒有主推產品，主要銷售跟風國外的產品。
這樣的情況在圈子里非常多，類似馬可和毛繼鴻這樣，一個擅長設計，一個擅長商業運營，且配合默契的團隊并不多見。
近年來，“華裔設計熱”在歐美時尚圈持續升溫，本土設計師也是人才輩出，但在國際舞臺上，中國本土設計師并沒有迸發出應有的商業能量。
設計師的產業鏈
紡織服裝第一出口大國，卻至今沒有世界級的服裝品牌，設計師原創智慧的缺失是其中原因之一。
香港時尚撰稿人Dora Chan為德國出版機構撰寫《亞洲年輕時裝設計師》時，最終把選擇中國設計師的年齡段提高到了40歲。而在西方，一個設計師在30歲時就可能會很優秀。
“并非中國缺乏有才氣的設計師，而是缺乏培養國際知名設計師的完整產業鏈。”北京服裝學院教授郭燕認為，目前中國設計師成長的生態系統遠未成熟。
國外擁有完整的時尚產業鏈，集團化的奢侈品掌握著最新的面輔料等資源，流行趨勢都是由這些大集團引領，并向全球發布。大財團生產什么，就指引著大眾流行什么，從而產生相對的消費形式。而中國的本土設計師，甚至都沒有能力去購買一份國際的時尚調查報告。
“在日本，設計師有大財團的扶持和培養，而中國本土設計師則要以個體的身份，與整個產業鏈對話。”郭燕教授認為，一個成功設計師的背后需要很多的因素來支撐。
設計師阿倫（化名）畢業后，進了一家服裝企業，摸索一段時間后，越發覺得這樣的工作狀態并不符合自己的期待，“中國服裝企業的老板不太相信國內設計師的設計能力，也不會花錢去培養一個原創設計師。”阿倫說。
阿倫認為，中國的設計師都是“形在神死”的群體，每天疲于奔命地工作，都在迎合老板迎合市場，為著生計做一些所謂的設計工作，并非在一種非常理想化的條件下，進行創作和設計。
據知情人士透露，福建某知名男裝品牌的設計總監直接跑到國外買很多品牌的衣服回來仿造。在企業里，真正的設計師確實少，都偏向于買手。生產過剩的中國服裝市場，設計原創缺失，沒有自己的核心競爭力。
而且大批新生代設計師很少與國內的企業進行深入的合作，他們將精力落在高級定制上，以明星和公眾人物的定制及時尚雜志的高度曝光率為唯一生存方式。
“出眾的設計單品創造不了高品質商品帶來的普遍社會價值。”郭燕認為，就產業發展的角度而言，脫離了產業基本構成，設計師很難對整個產業的進步起到積極作用。
服裝設計只有在市場中得到認可，產生了經濟效益，才可被看做是具有商業價值，是成功的設計。這也是目前中國的設計師比較缺乏的。
“國外服裝學院的學生很早就能夠運營從服裝設計、找投資人、獨立辦個人秀到尋找訂單這一產業流程，而目前，中國的學生要做到這點還有困難。”郭燕認為，中國學生的商業意識還有待加強。
洪晃認為，中國出不出大師不是可以預測的事情，中國設計師里面有自己獨特設計語言的還少，大部分還是非常熟練地運用著別人的語言系統來表達自己。
出路
據圈里的設計師介紹，洪晃這些年為本土設計師品牌做了很多事情。
2010年11月，洪晃投資的“BNC薄荷糯米蔥”中國原創設計概念店在北京三里屯VILLAGE開業（“BRAND NEW CHINA”）。這間面積540平方米的設計店成為中國本土設計師的“百貨商店”。
BNC已經賣過200多名設計師的產品。在設計師寄賣的形式發展一年之后，BNC開始發展“設計師for BNC”系列，洪晃想做的事是，發現新設計師，然后為他們提供一個銷售平臺。
“這對缺乏商業運作的本土設計師是件好事情。”郭燕認為，設計師不僅是藝術創造者，還要做一個溝通者，將自己的作品推廣出去。
線上的電商渠道，同樣為原創設計師提供了這樣的機會。淘寶網有專門的天貓原創，收錄了一大批原創設計師作品。比如，茵曼、AK、Artka等設計師原創品牌。
這些品牌中，有些是設計師獨立運作自己的品牌，有些則是企業牽頭，主推明星設計師。比如，茵曼通過原創設計師子品牌，讓設計師的作品在店鋪定制銷售，然后進行利潤分成，打造原創設計明星。
目前，有些設計師品牌的銷售還不錯。記者在天貓原創中發現，設計師阿卡創建的Artka品牌，其中一件標價338元的復古鏤空披肩式針織開衫，一個月賣出了2326件。
雖然目前中國的本土設計師尋求發展的出口困難重重，但眾多業內人士均認為，在未來，設計師群體毋庸置疑將成為中國服裝產業轉型升級、國產品牌走出去的重要支撐 |
