<盡管廣告主在數字廣告上表現出強烈的關注和投入，他們當然也不會拋棄傳統媒介——在美國，電視廣告仍然占所有廣告支出的大頭，比例也并未下滑。但來自消費者的聲音卻是：電視廣告依然是最有效的廣告。
根據eMarketer的最新報道，Adobe十月的一份關于營銷人員和消費者的調研報告中顯示出美國營銷人員認為在線廣告效果好于電視廣告，二者之間的比例數字差異甚微——51%對49%，然而卻有三分之二的消費者更支持電視廣告的傳播效果。
除此之外，在數字終端和傳統媒介之間，消費者更偏愛后者。在調研中，有45%的消費者表示他們更喜歡在自己喜歡的雜志中看廣告，23%的消費者喜歡在他們青睞的電視節目中看廣告，而只有11%的消費者喜歡在他們常訪問的網頁中看廣告，喜歡在社交媒體和數字雜志中看廣告的消費者比例則僅為3%和2%。
2012十月美國互聯網用戶喜歡看廣告的媒介比例
營銷人員和消費者在多種廣告形式的效果上存在著不小的差異。盡管雙方一致認為好廣告是由專業營銷機構所創作。在付費搜索廣告、戶外廣告、郵件廣告以及對好廣告、有效廣告的判斷方面，雙方的差異尤其明顯。
營銷人員和消費者對于各項廣告形式有效性的評估比例
數據是最有效的語言，看來廣告主和營銷人員還需要繼續反思，內容營銷、以消費者為中心尚存很大的提升空間。
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