在廣告的世界里，人們往往被定型。例如，男性視家務為一項挑戰，女性以顏色來挑選汽車，老年人不懂互聯網絡。這些營銷決策的主題，大部分已經使用多年，并沒有隨著當代社會的變化而改動。在廣告的潛意識里，總是假設女性不懂金錢和投資的計劃。這些營銷決策的主題，大部分已經使用多年，并沒有隨著當代社會的變化而改動。在廣告的潛意識里，總是假設女性不懂金錢和投資的計劃。50年前，這可能是真實的情況，但是，今日的女性已經改變。在經濟衰退期，許多男性占主導地位的產業受到重大的打擊，更多的男性被裁員，最近的數字可見，男性失業率上升至11%。

女性日益成為家庭消費的主要決策者。根據消費者指數的調查，女性占整體消費者的85%，包括技術和汽車的消費。購買房屋時，91%成為最終的決策者，92%的女性成為度假安排的決策者，89%女性決定銀行賬戶，65%決定購買新車。

　　以下為4個最常見有關美國女性消費者的定型，廣告界可能需要重新評估：

　　(一)誤解：女性負責大部份的清潔和煮食

　　美國的電視或廣告經常顯示許多女性洗衣服，或查看閃亮發光的地板。但是，這可能是一個專為消費者而設的女性形象。

　　去年，美國勞工統計局揭穿經常引用的統計，指出女性比較男性，每周花多15小時以上的家務，事實上，最新的數據顯示，女性比較男性，每天平均只多20分鐘做家務，甚至比男性每天多花20分鐘處理工作。

　　清潔產品公司的研究指出，這些額外的家務可能只是女性的想法，69%的女性認為她們負責做所有的家務，但是，53%的男性并不同意，指出二人分擔相等的家務。

　　(二)誤解：女性不購買汽車和電腦

　　盡管絕大多數的高科技和汽車廣告，針對男性的消費市場。營銷公司的統計指出，女性購買超過50%所謂的傳統男性產品，包括電子科技，家庭組裝工具和汽車。

　　再者，當談論到購買一輛汽車時，佛羅里達州分析研究發現，婦女購買第三方汽車檢驗，占67.2%，而男性只有54.5%。

　　年輕消費者之間的差距尤其顯著，78.2%年齡由21歲至30歲的女性要求汽車外部檢查，而同一年齡層的男性只有42.3%。同時，女性也比較男性更常查問一輛汽車的意外事故背景，安全性能和功能等的問題。

　　(三)誤解：女性只愛粉紅色

　　無論是去年秋天在英國推出的粉紅色啤酒，粉色LG手機，或玫瑰色調的電腦筆記本，這些產品的市場營銷主要針對女性。

　　但是，根據2003年由喬祖(JoeHallock)的調查指出，女性最喜歡的顏色，實際上是藍色，其次最喜歡的顏色是紫色，23%受訪女性喜歡葡萄色。

　　此外，電子消費協會的一份報告表明，女性跟男性一樣，購買電子產品之前，優先考慮的是其產品價格，保證及產品功能。顏色，幾乎是最后考慮的因素。

　　電子消費協會研究經理杰西卡布思(JessicaBoothe)說：“忘記粉紅色吧!女人其實不想迎合超女性化的產品，她們更喜歡輕便的設備，可以適合較細小的手袋。”

　　(四)誤解：女性更加注重儀容

　　當然，女性仍然是比較男性購買更多的美容產品，但是，最近，越來越多的男性使用個人護理的產品。

　　2010年，男性皮膚護理產品的銷售額增長5%，2011年增長11%。其中，37%的男性表示，每天使用洗臉肥皂，臉部保濕護膚品，30%的男性受訪者表示，他們使用唇部護理的產品。

　　再者，男性不僅關注外表儀容，甚至是香味。2010年，寶潔公司考慮如何銷售有香味的男性沐浴露，最終想出一句宣傳口號：“聞起來像一個男人，真正的男人。”

　　赤膊上陣的廣告模特兒告訴男性停止使用女士的沐浴露，轉換到有香料的品牌。其YouTube視頻的商業廣告，獲得超過390萬人次的觀看，其男性沐浴露也增加55%的銷售。