包裝設(shè)計是現(xiàn)代商品不可缺少的必要部分和外部形式,有創(chuàng)意的包裝設(shè)計不僅僅是商品進(jìn)入市場靚麗的外衣.同時也是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一種有效手段.成功的包裝設(shè)計,一定包含了某些創(chuàng)意要素.
創(chuàng)意體現(xiàn)的是一種創(chuàng)新,創(chuàng)新是人類社會發(fā)展之源,也是藝術(shù)進(jìn)步、求新、求變的不竭動力.包裝設(shè)計服務(wù)于商業(yè),面對的是競爭激烈的市場和挑剔的消費(fèi)者,唯有有創(chuàng)意的商品包裝才能有銷售力、吸引力、才能征服市場贏得消費(fèi)者青睞.創(chuàng)意是設(shè)計的靈魂,是成功設(shè)計的前提.優(yōu)秀的創(chuàng)意來自設(shè)計師敏銳的市場洞察力和積極的思考,知識的積累及豐富的經(jīng)驗.創(chuàng)意是包裝設(shè)計成功的法寶.
包裝在進(jìn)行具體創(chuàng)意之前,首先要對生產(chǎn)商品的企業(yè)及產(chǎn)品作充分地了解,一般從三方面人手:
1、市場的基本情況,如該產(chǎn)品的市場特點與潛力、競爭對手等方面；
2、消費(fèi)人群的基本情況,如；消費(fèi)人群的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化素質(zhì)等方面；
3、市場相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的基本情況,(如是新產(chǎn)品上市還是老產(chǎn)品改包裝)包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、銷售方式等方面.
經(jīng)過廣泛地了解,設(shè)計者就可以根據(jù)所掌握的資料,充分發(fā)揮個人的想象力和創(chuàng)造力,做出初步的創(chuàng)意思路,再經(jīng)過進(jìn)一步反復(fù)推敲、完善與發(fā)展,最后確定創(chuàng)意切人點.包裝創(chuàng)意目標(biāo)總的來講應(yīng)該牢固樹立“以人為本”思想,表明人是不可忽略的重要因素,要重視人、為人的人本思想.在尋找包裝設(shè)計準(zhǔn)確合理的定位時.要注重人的物質(zhì)需求和精神感受.包裝的創(chuàng)意表現(xiàn)過程,首先開始于我們的思維,這種思維的逆向性越大、越橫向,并能夠符合邏輯,具有可實施性,這就是有價值的創(chuàng)意.
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