在購買行為中，消費(fèi)者先是注意到商品，然后對感興趣的商品進(jìn)行了解，在一定的認(rèn)知基礎(chǔ)上產(chǎn)生購買欲望，并最終促成購買行為。人們對自認(rèn)為有意義或有價(jià)值的東西產(chǎn)生購買意志，這就是“意義產(chǎn)生意志”。心理學(xué)家馬斯洛的社會需求層次說，我們可以將消費(fèi)劃分為滿足基本需求的物質(zhì)消費(fèi)和滿足精神的消費(fèi)。但是兩者不是斷裂的，對精神消費(fèi)的追求者不可能不需要物質(zhì)消費(fèi)；反過來說，即便是停留在基本物質(zhì)消費(fèi)層面上的人們，一樣需要精神消費(fèi)。隨著商品競爭的日益激烈，即使是基本物質(zhì)消費(fèi)的商品也融入越來越多的精神元素。無論怎樣，“內(nèi)容決定形式”，在構(gòu)思包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先要有針對性，明確不同的消費(fèi)者與不同的需求，從而對包裝設(shè)計(jì)匯總的平面和立體元素進(jìn)行合理的運(yùn)用，滿足消費(fèi)者的需求。

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