品牌調(diào)性是當(dāng)下廣告行業(yè)廣為應(yīng)用的熱門(mén)詞匯之一，已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展過(guò)程中必不可少的檢測(cè)指標(biāo)。志存高遠(yuǎn)的企業(yè)家越來(lái)越重視品牌調(diào)性這個(gè)特殊的載體，從而向市場(chǎng)傳播相關(guān)的信息和價(jià)值觀念。本文圍繞品牌調(diào)性的理論依據(jù)和建立適合品牌調(diào)性的VI系統(tǒng)的方法展開(kāi)，以分析品牌調(diào)性在 VI設(shè)計(jì)中的作用。
品牌調(diào)性是指受眾對(duì)品牌產(chǎn)生印象并區(qū)分于其他品牌的介質(zhì)，是在受眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，也就是一個(gè)品牌的性格。當(dāng)消費(fèi)者在長(zhǎng)時(shí)間購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌商品時(shí)，自然會(huì)被這個(gè)品牌的調(diào)性感染并對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生記憶，經(jīng)過(guò)大腦的過(guò)濾與加工形成情感，雖然這一印象并非總是完美無(wú)缺的，但卻是最鮮明、最牢固的，并且會(huì)極大程度地影響消費(fèi)者以后的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，所以一個(gè)品牌的發(fā)展是受品牌調(diào)性影響的，與 VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)息息相關(guān)。例如肯德基的品牌調(diào)性是輕快歡樂(lè)的，正是這種附加價(jià)值給消費(fèi)者留下的深刻印象，發(fā)展至今已它成為目標(biāo)消費(fèi)群體日常生活中必不可少的一部分。
還未建立VI系統(tǒng)或系統(tǒng)不健全的企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中其實(shí)已潛移默化地形成了品牌調(diào)性，在VI設(shè)計(jì)前期對(duì)這種品牌調(diào)性的調(diào)查能使設(shè)計(jì)更有方向性，使VI系統(tǒng)投放后的品牌調(diào)性與之前相比更鮮明；與此同時(shí)，美學(xué)、傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、心理學(xué)等學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)I系統(tǒng)的策劃與VI設(shè)計(jì)起到重要的規(guī)范和指導(dǎo)作用。對(duì)于品牌運(yùn)營(yíng)者而言，要將品牌文化、個(gè)性加以提煉與規(guī)范形成品牌調(diào)性，對(duì)VI設(shè)計(jì)者而言，需要注重的是要將抽象的品牌文化通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為可以展現(xiàn)的、并區(qū)分于其他品牌的符號(hào)。
一套優(yōu)秀的VI系統(tǒng)的形成需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間、規(guī)�；恼{(diào)查，并且在實(shí)施過(guò)程中不斷地改進(jìn)與提升，以此作為基礎(chǔ)還要推廣并加以運(yùn)用來(lái)提高知名度，令消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)順暢地開(kāi)展。社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)有其獨(dú)特的看法和認(rèn)識(shí)，VI設(shè)計(jì)體現(xiàn)的形象引起消費(fèi)者的信任、好感、滿(mǎn)足感等，有時(shí)甚至是一種直覺(jué)，而品牌調(diào)性的作用就是潛移默化地影響消費(fèi)者心理的價(jià)值判斷。找出品牌所具有的潛力，使它在社會(huì)化信息環(huán)境中有效的功能轉(zhuǎn)換成可見(jiàn)的VI系統(tǒng)，將品牌所擁有的個(gè)性特征傳輸給消費(fèi)者就是VI設(shè)計(jì)前探究品牌調(diào)性的功能。如之前筆者為某文具店設(shè)計(jì)的VI，在設(shè)計(jì)之前就對(duì)部分文具店的忠實(shí)客戶(hù)進(jìn)行了調(diào)查，了解到較為模糊的品牌調(diào)性后，VI設(shè)計(jì)思路更具有了方向性。
品牌調(diào)性對(duì)企業(yè)而言意義深遠(yuǎn)，隨著經(jīng)濟(jì)向高層次發(fā)展對(duì)系統(tǒng) VI設(shè)計(jì)發(fā)揮著越來(lái)越大的潛在作用。一個(gè)根據(jù)品牌調(diào)性設(shè)計(jì)的VI系統(tǒng)能加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部員工凝聚力與向心力，從而形成健康積極的組織文化，提高產(chǎn)品的生產(chǎn)效率與價(jià)值，同時(shí)使消費(fèi)群體對(duì)品牌產(chǎn)生良好印象與認(rèn)識(shí)，進(jìn)而創(chuàng)造出良好的營(yíng)銷(xiāo)條件。
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