全民保養(yǎng)的21世紀(jì)化妝品已經(jīng)成為男女老幼日常生活中不可或缺的一部分，筆者通過大量分析總結(jié)出了化妝品LOGO設(shè)計(jì)的四種主要類型，究竟哪種形式是當(dāng)今主導(dǎo)呢？且聽筆者慢慢道來。

首先是以人物形象為標(biāo)志，即利用人物抽象加工的藝術(shù)手段形成獨(dú)特的人物形象而形成的標(biāo)志設(shè)計(jì)，如范思哲、玉蘭油、曼秀雷敦等化妝品品牌標(biāo)志；其次是以擬物形象為標(biāo)志，即以特定的植物、動物等形象加以貼合品牌需求的藝術(shù)化處理而形成的標(biāo)志設(shè)計(jì)，其特點(diǎn)是造型豐富、圖案感強(qiáng)、視覺效果可繁可簡，如悅風(fēng)詩吟、伊麗莎白雅頓、魔法城堡等化妝品標(biāo)志；再次是以文字或文字變體形象為標(biāo)志，即直接將品牌名稱作為標(biāo)志的母體，進(jìn)行一定程度的加工或藝術(shù)變體而形成的標(biāo)志設(shè)計(jì)。如倩碧、菲格拉慕、香奈兒等標(biāo)志，這類標(biāo)志設(shè)計(jì)在化妝品標(biāo)志中占據(jù)主導(dǎo)地位；最后是以文字、圖案混合形象為標(biāo)志，通常以文字作為主體形象，輔以圖案進(jìn)行點(diǎn)綴，或?qū)⒛硞�(gè)字母進(jìn)行圖案化處理，整體視覺上呈現(xiàn)突變效果的標(biāo)志設(shè)計(jì)，如蘭蔻、阿芙、凡茜等品牌。

以文字或文字變體形象為標(biāo)志的設(shè)計(jì)方式在當(dāng)前化妝品標(biāo)志設(shè)計(jì)中占據(jù)較大比例，如享譽(yù)全球的雅詩蘭黛（Estée Lauder）的標(biāo)志。這種類型是藝術(shù)化處理手法較為單純卻極難的一種設(shè)計(jì)方法，而雅詩蘭黛的標(biāo)志就是一則成功案例。

雅詩蘭黛品牌內(nèi)涵可以用幾個(gè)詞匯來概括：優(yōu)雅、自信、富有女性魅力，從其標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中就能夠體現(xiàn)這一追求。標(biāo)志包含E、L兩個(gè)字母，是品牌名稱的縮寫，整個(gè)造型呈正方形象，正方形在幾何心理學(xué)上表現(xiàn)為堅(jiān)強(qiáng)忍耐、有條理，在視覺上給人以端莊大氣而穩(wěn)定之感，然而四平八穩(wěn)的正方形也會給人以呆板拘束的味道，但既是文字又是圖案的呈現(xiàn)流暢線條效果的E、L字母設(shè)計(jì)恰好打破了這種情況，在穩(wěn)定中強(qiáng)調(diào)了韻律感；同時(shí)這種標(biāo)志設(shè)計(jì)充滿了女性的優(yōu)美，無明顯轉(zhuǎn)折點(diǎn)的圓滑曲線既像女性秀發(fā)的隨風(fēng)飛舞，又像裙擺飄揚(yáng)劃過的軌跡；仔細(xì)觀察更會發(fā)現(xiàn)兩個(gè)字母中心交點(diǎn)和下部焦點(diǎn)恰好處在右側(cè)的縱向黃金分割線上，字母E的中央轉(zhuǎn)折點(diǎn)是整個(gè)設(shè)計(jì)中角度最尖銳的部分，恰好位于上部的橫向黃金分割線上，這一布局使得整個(gè)字體所形成的圖案效果集中、舒張有致；柔美的字母透露著女性氣息，但卻在在四個(gè)方向上沖破邊框給人以無限的遐想，讓人感受到了勇敢、自由與活力，不難看出雅詩蘭黛標(biāo)志設(shè)計(jì)的成功不是偶然，它是藝術(shù)設(shè)計(jì)與企業(yè)精神、產(chǎn)品追求的集中體現(xiàn)。