畫冊作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業(yè)的喜愛，幾乎是每個企業(yè)都會用到的常規(guī)營銷工具，特別對一些營銷費用較少的企業(yè)，畫冊承載著企業(yè)更多的期望。
畫冊有企業(yè)畫冊、產品畫冊、活動畫冊、紀念畫冊等諸多分類，總的來說，作為營銷工具，畫冊的基本功能有兩點：
①塑造形象
②促進銷售
基于這兩大功能，畫冊作為一種獨特的載體，其通用的基本法則可歸納為以下八條：
畫冊優(yōu)劣，策劃關鍵
成功非偶然。優(yōu)秀的畫冊都有一個卓越的靈魂，或者說是氣場，一般通過版面設計、文案表達來營造。優(yōu)秀畫冊和拙劣畫冊之間的差別，不僅僅在于設計師水平或用材的高低，更為關鍵的是策劃思維。眼界定高低。策劃方案決定畫冊水平高下，漂亮的設計只是對執(zhí)行的一種技術性要求。用漂亮與否衡量畫冊高低是舍本求末的做法，思想才是畫冊的所有者更應深究的重點。畫冊靈魂是企業(yè)（品牌）靈魂的提煉升華，畫冊氣質與企業(yè)（品牌）氣質應一脈相承，優(yōu)秀畫冊勝在思想，贏在策劃，高在設計。
邏輯貫穿、串珠引線
畫冊策劃過程中要樹立“整分”思維，一個畫冊整體觀念，一個中心思想表達，一個整體形象塑造，等等。在此整體觀念指導下，進行輸血填肉，將企業(yè)簡介、老總講話、企業(yè)歷程、產品介紹等內容分塊輸入。一般而言，畫冊策劃邏輯有明、暗兩條線，暗線即前所述思維邏輯；明線則通過文案表達或設計執(zhí)行來表現，常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈，只有符合邏輯的畫冊才叫“冊”，否則那只是一本企業(yè)的資料本。
有頭有臉、形象突顯
臉面大事，關乎形象，畫冊的“頭”、“臉”集中體現在封面和內部整體風格把握上。一本畫冊的封面和內部整體設計風格將給閱讀者以直觀的印象，在眾多畫冊同臺競技的時刻，這一點表現最為突出。明確畫冊的目的，洞察畫冊閱讀對象的心理，確立畫冊的整體風格后，要考慮的就是畫冊的具體表現了。創(chuàng)意往往是通過素材、材質、款式等幾個途徑來實現，或大氣，或新銳，或文化，或厚重，或科技，等等感覺也就躍然紙上。表現的是圖片文字，溝通的是畫冊，傳達的是營銷信息和品牌形象。個性化的封面，體現畫冊風格的整體版式，這是設計師首要考量的問題。
眉清目秀、大有看頭
畫冊本是企業(yè)最有可能個性化的宣傳媒介，運用得當則成為營銷利器，運用不當則會鈍刀一把。模仿、抄襲、漠視、短見，是眾多平庸畫冊大行其道的重要原因，寄希望出奇招一鳴驚人的企業(yè)習慣忘記把常規(guī)武器用到極致才是成功的根本。于是，“親兄弟”一般的畫冊出現在不同的企業(yè)、不同的行業(yè)。每個人都是不同的，企業(yè)也一樣。畫冊要將這種“特質”以藝術化的形式傳達給閱讀者——非大眾化的東西更有誘惑力。在畫冊頁面內容處理上，可以參考“三點一式”作業(yè)法，即尋找差異點（與眾不同之處），框定溝通點（受眾興趣所在），具象表現點（具體表現素材），三點連成線通過創(chuàng)意途徑實現。優(yōu)秀畫冊的一個特征：個性鮮明，有主有次，經得起細看，經得住推敲。
圖文交融、賞心悅目
畫冊要有圖有文。圖片與文案的關系不是雞與蛋的關系，而是相伴相生，相輔相成。從經驗來看，二者的關系協調，主要依賴創(chuàng)作者自身。若是文案人員主導，則圖片配合文案的可能性大，圖片占從屬地位。若是設計人員主導，則反之。當然，具體到某個畫冊，與所屬行業(yè)特征也有關，如服裝、化妝品之類行業(yè)的畫冊更倚重于圖片表現。從另一角度講，畫冊要以圖為主，文案做點睛之用。畫冊文案寫作呈圖形化趨勢，即打破文章寫作的慣例，依據“讀圖時代”的閱讀方式，充分發(fā)揮畫冊的優(yōu)勢，將文案與圖有機結合起來。有時文字適應圖片，有時圖片配合文字，文字與圖片緊密結合，而不是分隔開來。圖、文配套，形成呼應，渾然一體。便于“閱讀”是第一，達到“悅讀”是目的。
圖片精挑、匹配為要
高質量畫冊用“圖”考究，不單指圖片漂亮與否，而指圖片要與畫冊本身相匹配。要求圖片選用要符合畫冊自身特質，這里對畫冊設計者的認知能力提出了較高的要求。圖片能夠充分表達信息，精度足夠，與文案配合適當，即符合美觀標準。
內容為先、材質適當
畫冊以內容為重，形式次之。在材質和工藝的選擇上，要依據用途、表現、設計、成本等幾方面綜合考慮。對于大多數企業(yè)而言，畫冊制作要以合適為原則。如業(yè)務員開拓市場所用畫冊若形大體重，無疑是為自己找麻煩，非明智選擇。費用充足，特殊場合使用，有特殊目的的畫冊另當別論。畫冊，比的是創(chuàng)意，比的是設計，不關大小事，不關厚薄事。規(guī)格大，不等于大氣；材質好，不等于有品位；畫冊厚，不等于料多。內容重于形式，本末不可倒置。
精益求精、效果倍增
企業(yè)對待畫冊的態(tài)度間接決定畫冊質量，以精細化制作的態(tài)度制作畫冊，則可在有限費用前提下，制作出高水平的畫冊，為企業(yè)打造出銳利的營銷武器。高標準，嚴要求，出高質量作品，這個道理行行通用。
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