在如今的商業環境中，“品牌”這個詞的重量太大了，一個強有力的品牌形象能夠表達一個企業的實力和精神，并更容易為用戶所接受。
《企業文化學》中提到：“企業所做的不僅僅是‘善其身心’，還要珍惜與每一位消費者‘目光捕捉’的機會，VI往往決定了消費者對企業的第一印象。消費群體在面臨抉擇的時候，首先注意到的是企業形象識別的展現，因此要求企業VI在初始狀態下要有著吸引人目光的先決條件”。那么，企業塑造VI品牌形象應該從哪些基本要素入手呢？
01、企業名稱
企業名稱是企業的核心， 要有自己的獨特性，同時也要包含企業文化和企業思想。在VI設計時，通過文字的表現形式來進行識別，所以要通俗易懂，又要“博大精深”；要具有傳統美觀，又要有現代特色。一個優質的企業品牌名稱能夠幫助企業品牌在市場上有一個良好的印象，方便實現企業品牌的積累，是品牌知名度信譽度的良好載體。
02、企業標志
企業標志是企業的靈魂，是具有識別性和象征性的符號。但是企業標志需要精簡的造型同時，又富含雋永的形象，其中還要體現出企業形象，文化，產品等等，所以企業標志一定要個性化和現代化，具備視覺沖擊力將會讓企業標志的傳播達到最好的效果。
03、企業標準字
企業標準字其中要有中文式，英文式或其他國家文字式，但是設計基礎必須是以企業名稱，企業地址等因素來進行設計制作。字體的要求要富有美觀的同時還要有精煉的手法，在每一筆的勾勒上都要簡潔明了、易讀易懂、結構清晰和協調統一。當然在設計的同時也要包含企業文化，企業思想和企業精神，并根據設計的字體適用于各種材料的制作和符合各種應用物品的尺寸。
04、企業標準色
企業的標準色彩最恰當的莫過于擁有企業行業屬性特點，突出與其他同行的不同之處，在媒體的傳播上要有獨特性和傳達企業文化、精神、思想的同時還要有視覺沖擊性。通常企業標準色彩的范圍不會超過3種，并且顏色與顏色之間要有一定聯系性，不容易造成色彩搭配誤區。
05、企業標語口號
企業的標語口號體現了企業的精神文化，是根據企業自身情況或是企業的一些營銷活動進行設計構思的，要求標語口號朗朗上口，通俗易懂的同時有一定的內涵，它不僅能激發員工內在的激情和動力，還能提升企業的整體形象，在對外的時候，能夠潛移默化的影響著客戶。
06、企業象征圖案
企業形象圖案要配合廣大媒體上的應用來進行對企業形象的宣傳、企業文化闡述、企業精神的襯托等相關傳播作用，與企業名稱、企業標志交相呼應。所以象征圖案可以通過企業名稱的內涵和企業標志的造型來進行設計。
VI設計的真正作用一方面使得企業的陳舊形象煥然一新，使之具備與時俱進的美感和時代感；另一方面，它將綜合所有的視覺傳達，使其更具一體感和持續感。人類是視覺感知生物，所能感知的外部信息，有83%是通過視覺通道傳達至潛意識底層的。企業形象的識別系統，便是通過靜態的視覺識別符號，再賦予豐富多樣的應用形式，在廣泛而深遠的層面上，進行最直接的傳播。有著統一的商標注冊名稱、字體設計、配色方案，店面設計、物件設計等，讓人在視覺上就能感受到這是一家充滿實力的企業，讓消費者對產品有信心，才能吸引更多的顧客群體，刺激消費。
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