標(biāo)志是作為一個(gè)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的主要核心，貫穿于企業(yè)所有的日常經(jīng)營(yíng)運(yùn)行活動(dòng)中，具有權(quán)威性的主導(dǎo)作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程其實(shí)就是一個(gè)運(yùn)用各種線型創(chuàng)造出由點(diǎn)線、面構(gòu)成的標(biāo)志圖形圖像的過(guò)程，是一個(gè)運(yùn)用線型變化組合來(lái)傳達(dá)主體信息的過(guò)程。
在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，只有形象之間產(chǎn)生恰當(dāng)?shù)拇笈c小的對(duì)比，點(diǎn)的視覺(jué)聚焦才會(huì)清晰，面的博大厚重才會(huì)被感知。在標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中，線猶如神奇的魔術(shù)師，以千變?nèi)f化的形態(tài)表述和延展著標(biāo)志的精神理念。
一、線的形態(tài)特征
關(guān)于線的形態(tài)特征主要是包括：
①直線。具有明快、純粹、嚴(yán)謹(jǐn)、剛強(qiáng)、莊重、整齊的視覺(jué)感受。
②折線。具有較高的尖銳、不安、變化、突出、轉(zhuǎn)折等方面的表現(xiàn)形式以及視覺(jué)感受的。
③曲線。主要表現(xiàn)柔和、圓滑、優(yōu)雅、動(dòng)態(tài)等方面的表現(xiàn)形式以及造成的視覺(jué)感受。
④對(duì)于粗線與細(xì)線之間，還是有著明確的劃分的，粗線往往會(huì)帶來(lái)一種鈍重、有力、強(qiáng)調(diào)等方面的感受，而細(xì)線則是會(huì)帶來(lái)敏銳、細(xì)膩、柔美等方面的感受。
二、標(biāo)志中線的設(shè)計(jì)原則
①呈現(xiàn)事物形狀
在整個(gè)標(biāo)志當(dāng)中的線進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，其自身是能夠很好的呈現(xiàn)出事物的具體形狀的，在實(shí)際設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，對(duì)于線的分類(lèi)上主要是分為兩大種類(lèi)：一種是直線，一種是曲線。直線又包含了橫直、豎直、斜線等；曲線則是包含了幾何曲線、自由曲線等種類(lèi)。
在設(shè)計(jì)線的過(guò)程當(dāng)中，因?yàn)橹本�自身是具有明快、純粹、嚴(yán)謹(jǐn)、剛強(qiáng)、莊重、整齊、剛強(qiáng)等特點(diǎn)，自身的就能夠?qū)⑹挛锏男螤畛尸F(xiàn)于力量以及指引方面的具體作用，這樣對(duì)于一些比較善于表現(xiàn)實(shí)力較強(qiáng)或者是自身規(guī)模較大的企業(yè)來(lái)說(shuō)，則是作為一種質(zhì)量上的象征。
例如：IBM在其自身的標(biāo)志當(dāng)中，具有八條較為明確的直線，這樣也是在像人們展示出一種，我的實(shí)力最強(qiáng)，性能也是最穩(wěn)定的視覺(jué)感受。
②呈現(xiàn)事物特征
在實(shí)際直線進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程要能夠很好的呈現(xiàn)出事物的特征。例如：由于斜線自身就具有較強(qiáng)的速度感，通常能夠很好的體現(xiàn)出一些震蕩、火化、電子電器等相關(guān)的動(dòng)感特征，對(duì)于一些需要?jiǎng)痈小⑺俣雀休^強(qiáng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，斜線無(wú)疑是能夠?yàn)槠鋷?lái)視覺(jué)的焦點(diǎn)以及沖擊力。
例如：雪鐵龍汽車(chē)兩條向上的斜線，就在很大程度上清晰的體現(xiàn)出了，雪鐵龍車(chē)自身的速度以及霸氣十足的風(fēng)格特征。
曲線主要是包含幾何曲線，自身具有較為良好的飽滿、圓滑、機(jī)械動(dòng)感等方面的特征，所以也能夠很好的使相關(guān)企業(yè)的標(biāo)志，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的速度特征，例如：較為有名的奧迪標(biāo)志，其中就是四個(gè)圓環(huán)，其自身主要是象征著整個(gè)汽車(chē)的四個(gè)輪子，并且很好的突出了整個(gè)奧迪企業(yè)自身的本質(zhì)，從而呈現(xiàn)出奧迪汽車(chē)自身的特點(diǎn)特征 --- 速度。
三、標(biāo)志中線的運(yùn)用
①線的立體體現(xiàn)
標(biāo)志的立體體現(xiàn)，是不同于幾何曲線的自由曲線。自由曲線富于變化，適于個(gè)性化的創(chuàng)新表現(xiàn)，可以是一端實(shí)直至漸虛的線，如慧尾;；可以是兩端實(shí)而中間虛的線，突出線的方向；可以是封閉的，即輪廓線；可以是開(kāi)放的，即具有意義的線；可以是粗細(xì)不勻的，即沖破二維平面空間限制的跨時(shí)空的線。
例如：中國(guó)聯(lián)通公司的標(biāo)志，以方勝圖案為主要的基礎(chǔ)框架，并且由盤(pán)長(zhǎng)線紋變化而成，以一種迂回往復(fù)的線條象征著整個(gè)通信的網(wǎng)絡(luò)，此外這里面還寓意著，在基于通信社會(huì)當(dāng)中的中國(guó)聯(lián)通公司，自身對(duì)于通信的事業(yè)上是處于一種井然有序的狀態(tài)。
②線的和諧體現(xiàn)
在對(duì)于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，對(duì)于線的和諧體現(xiàn)上，主要指的就是互為相反的兩種，或者是多種不同并且相互之間具有矛盾性的元素被設(shè)置在一起，然后在合理的通過(guò)一些相關(guān)的節(jié)奏或者是韻律等形形式，使其產(chǎn)生出不同的張力以及節(jié)奏力。
典型的表現(xiàn)方法就是正負(fù)輪廓線，指兩條平行的直線產(chǎn)生一條夾在它們兩者之間的第三條線，這便是陰陽(yáng)、正負(fù)關(guān)系，以線形為分界線，由此及彼、互生互存，并總能自動(dòng)發(fā)生，居于中間的空間是一個(gè)被創(chuàng)造物，和使它產(chǎn)生的背景空間因素同等重要。巧妙設(shè)計(jì)正負(fù)形象是在標(biāo)志的方寸之間拓寬含意的捷徑，也是令設(shè)計(jì)作品巧妙、有趣的重要方法。
③線的規(guī)整體現(xiàn)
在標(biāo)志設(shè)計(jì)的微調(diào)階段當(dāng)中，需要在保持整體設(shè)計(jì)理念和感覺(jué)的基礎(chǔ)上，對(duì)線條的進(jìn)行規(guī)范化安排，祛除草稿時(shí)帶來(lái)的不必要的笨拙和稚嫩，刪掉不必要的彎折，調(diào)整線的方向、弧度，力求線型的精確化，最終完成具有科技感、以復(fù)制的、成熟的藝術(shù)設(shè)計(jì)品。
總之，線是貫穿標(biāo)志設(shè)計(jì)始終的元素，最活躍也最安靜，最平淡也最瘋狂。
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