商業(yè)海報(bào)是平面設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式，它是一個(gè)有目的的策劃，是設(shè)計(jì)師把某個(gè)想法或計(jì)劃，以某種風(fēng)格或形象的表現(xiàn)方式，用美術(shù)的元素加以組合、整合，形成具有較強(qiáng)沖擊力和感染力的視覺(jué)作品。
這種視覺(jué)作品的設(shè)計(jì)是有目的的策劃，是以文字和圖形的形式把信息傳達(dá)傳播給廣大受眾者，讓人們通過(guò)這些藝術(shù)的、具有強(qiáng)大沖擊力和感染力的視覺(jué)元素來(lái)了解你的設(shè)想和計(jì)劃，從而達(dá)到推銷(xiāo)商品、宣傳企業(yè)文化和樹(shù)立企業(yè)形象的最終目的。
商業(yè)海報(bào)對(duì)商品和企業(yè)具有重要的宣傳作用，可以提升商品的品味，可以成為企業(yè)的象征，它具備的商業(yè)性、時(shí)效性、目的性、藝術(shù)性、整體性、創(chuàng)新性的特點(diǎn)，為商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)奠定了基礎(chǔ)。
企業(yè)和商家都十分注重商業(yè)海報(bào)的時(shí)效性，有的甚至把海報(bào)的設(shè)計(jì)與商品的制作同步進(jìn)行，進(jìn)而贏(yíng)得時(shí)間，所謂時(shí)間就是金錢(qián)在商業(yè)廣告性海報(bào)上表現(xiàn)得非常突出。商品市場(chǎng)是不斷變化的，海報(bào)要隨市場(chǎng)變化進(jìn)行調(diào)整。商業(yè)海報(bào)的創(chuàng)意給人們帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，會(huì)更加促進(jìn)商業(yè)出售目的的實(shí)現(xiàn)。新世紀(jì)以來(lái)，新技術(shù)、新材料和新的思維方式改變了我們的生產(chǎn)生活方式，將傳統(tǒng)文化和創(chuàng)新思想相融合的創(chuàng)新性商業(yè)海報(bào)成為時(shí)代的要求。設(shè)計(jì)師在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，會(huì)依照商品的格調(diào)和受眾對(duì)象，運(yùn)用各種藝術(shù)手段，把美術(shù)元素和審美活動(dòng)融入到商業(yè)海報(bào)的整體設(shè)計(jì)之中，帶給人們美的享受。一般意義上講，美并不是商業(yè)海報(bào)創(chuàng)作的源動(dòng)力和終極目標(biāo)，但成功的商業(yè)海報(bào)一般都具有藝術(shù)性，這從一個(gè)側(cè)面反映出商業(yè)海報(bào)既是一個(gè)單純的平面設(shè)計(jì)，同時(shí)也是一門(mén)藝術(shù)。商業(yè)海報(bào)的整體性特點(diǎn)是不容忽視的。如，有的商業(yè)海報(bào)為了體現(xiàn)視覺(jué)沖擊力，夸大了商品的真實(shí)特征，有的商業(yè)海報(bào)過(guò)分強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代元素，而忽視了人們普遍的接受習(xí)慣等。一個(gè)好的海報(bào)體現(xiàn)商品的本質(zhì)特征，把圖形、文字和色彩有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，把現(xiàn)代藝術(shù)和傳統(tǒng)文化有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，把傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代化手段有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，把企業(yè)的文化理念和產(chǎn)品風(fēng)格結(jié)合起來(lái)，才能使設(shè)計(jì)的觀(guān)念、思維、風(fēng)格、審美滲透出獨(dú)特的文化價(jià)值，使作品達(dá)到完美的統(tǒng)一。
☆商業(yè)海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)
圖形的優(yōu)勢(shì)源于它的審美價(jià)值，今天我們除了關(guān)注圖形信息傳達(dá)的功能實(shí)現(xiàn)，也更趨于追求表現(xiàn)上的詩(shī)意，優(yōu)秀的圖形作品在視覺(jué)效果上無(wú)論是簡(jiǎn)潔還是繁瑣、傳統(tǒng)還是前衛(wèi)，總是通過(guò)生動(dòng)的線(xiàn)條、完美的色彩、恰當(dāng)?shù)臉?gòu)圖來(lái)創(chuàng)造符合形式法則的形象，給受眾帶來(lái)情感上的滿(mǎn)足。
☆商業(yè)海報(bào)的文字設(shè)計(jì)
一個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)要是沒(méi)有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的特別設(shè)計(jì)，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中越來(lái)越受到重視，所占的份量還越來(lái)越多，已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)中的重要課題，同時(shí)也說(shuō)明了具備書(shū)法藝術(shù)的學(xué)識(shí)和修養(yǎng)，對(duì)于設(shè)計(jì)才智的發(fā)揮起著不可忽視的作用；更說(shuō)明書(shū)法藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有著廣泛的前途。現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，無(wú)論是包裝、裝飾、標(biāo)志、書(shū)籍、招貼、廣告還是環(huán)境設(shè)計(jì)都可以借鑒書(shū)法藝術(shù)的表現(xiàn)形式，拓寬現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域。 根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受，有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。
☆商業(yè)海報(bào)的色彩搭配
顏色怎樣搭配才好看？暖色調(diào)的運(yùn)用，可使主頁(yè)呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情的氛圍。冷色調(diào)的運(yùn)用，可使主頁(yè)呈現(xiàn)寧?kù)o、清涼、高雅的氛圍。 對(duì)比色調(diào)的搭配，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺(jué)。當(dāng)然，對(duì)比色調(diào)如果用得不好，會(huì)適得其反，產(chǎn)生俗氣、刺眼的不良效果。這就要把握“大調(diào)和，小對(duì)比”這一個(gè)重要原則，即總體的色調(diào)應(yīng)該是統(tǒng)一和諧的，局部的地方可以有一些小的強(qiáng)烈對(duì)比。 另外，為增加醒目性，起到搶眼的作用，線(xiàn)條要粗大，內(nèi)容不要多，多了給人感覺(jué)很亂很花，內(nèi)容盡量做到少而精，盡量用最精簡(jiǎn)的語(yǔ)言和圖案表達(dá)出自己的意思。切記顏色要醒目，對(duì)比要強(qiáng)，線(xiàn)條要粗，這樣才搶眼。
對(duì)于商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)，立意要好，構(gòu)思新穎，構(gòu)圖簡(jiǎn)練，色彩鮮明，做到內(nèi)容與形式完美統(tǒng)一，審美與視覺(jué)感受能夠統(tǒng)一，具有強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊力的海報(bào)才是最好的海報(bào)。
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