包裝結構設計的原則
1.整體設計的原則
在進行包裝結構設計時需要綜合考慮以下因素:內裝產品特性(性質)、內裝產品形態、內裝物的陳列方式、內裝產品的用途、消費目標群;產品的運輸條件、運輸路線、運輸時間，貨物的倉儲環境;綠色環保要求和相關的法律法規的要求，客戶的意見、建議、要求等。
2.結構設計的原則
(1)科學性原則。
科學性原則是具有創意的設計方法，應用恰當的結構材料和加工工藝，使設計標準化、系列化、通用化，符合有關法律法規的要求，產品適應批量機械化、自動化生產。
(2)可靠性原則。
可靠性原則是使設計具有足夠的強度、剛度和穩定性，在運輸流通環節能承受外界各種因素的影響。
(3)美觀性原則。
美觀性原則是使包裝中的造型和裝潢設計元素符合美學概念，這樣宜于產品的銷售。美學概念中的結構形態六要素:點、線、面、體、色彩和肌理;結構形式六法則:安定與輕巧、對稱與均衡、對比和調和、比例與尺度、節奏與韻律、統一與變化。
(4)經濟性原則。
經濟性原則是包裝結構設計所避守的最重要的原則，要求合理選擇材料、減少原材料成本、降低材料的消耗、設計程序合理化、提高工作效率等。
(5)差異性原則。
“差異性”是用來界定兩者之間差異的一種尺度，是一種可操作性很強的設計理念，可以通過新產品與現行產品之間的對比觀察出其中的不同。目前，市場中的產品琳瑯滿目，幾乎都達到了飽和狀態，在這種情況下，重要的是產品之間差異性，哪種產品的特點設計突出，哪種產品就會受到市場的歡迎。
3.裝潢包裝設計的原則
包裝裝潢設計的前提是色彩的整體性規劃，包裝裝潢中的色彩要醒目、對比強烈，有較強的視覺沖擊力和競爭力，以喚起消費者的購買欲望，促進銷售。例如:在食品類的包裝裝潢設計中，以暖色為主，突出食品的新鮮、營養和味覺感;在醫藥類的包裝裝潢設計中，多采用單純的冷色調;在化妝品類的包裝裝潢設計中，常用柔和的中間色調。設計者要根據消費者的習慣，以及國際、國內流行色的變化趨勢，不斷提高色彩的設計感和色彩心理學意識，最終實現色彩設計的完美性。
隨著人們生活節奏的加快，消費者在商場內選購商品的時間也趨于減少，其實質上是減少了消費者對同類商品的品牌對比、鑒別的時間，那么產品的包裝設計就成為影響消費者購物的關鍵因素了。
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