一、包裝設計的慣用色彩
色彩會讓消費者產生強烈的心理反應，使他們產生相應的聯想，在色彩運用時應當充分考慮到這一.點。下面對包裝設計慣用色彩在不同商品包裝設計中的使用作相應說明。
1.副食品類
副食品類的包裝設計常用鮮明、輕快的色彩，如用藍、白色表示清潔、衛生、涼爽等;用紅、橙、黃色表示甜美、芳香、新鮮等;用質樸、莊重的復色表示美酒的醇香和歷史悠久等。這些色彩有促進食欲的作用。
2.化妝品類
化妝品的包裝設計針對性別有不同的色彩運用，常常以深暗的顏色，如黑色、深綠色等裝飾男性用品，以示莊重;女性化妝品常用柔和、淡雅的顏色，如桃紅、粉紅、淡玫瑰紅表示芳香，紫色、珍珠白等色表示典雅、高貴。
3.兒童用品類
兒童用品類產品的包裝設計常用鮮艷奪目的純色或對比強烈的色彩來表現生動、活潑等特點，迎合兒童的心理特點。
4.醫藥品類
醫藥品類的包裝設計常用明確的冷暖色塊表現藥品的性能，如紅、橙、黃等暖色表示滋補健身、增加營養等;藍色表示消炎退熱;綠色、冷灰色表示止痛鎮靜;黑色表示有毒，紅黑色塊表示劇烈藥物或劇毒等。
5.紡織品類
紡織品類的包裝設計常用顏色的層次關系，在調和中求對比。女用紡織品多用艷麗、優雅的色彩。
包裝色彩的運用以人們的聯想和對色彩的習慣為依據，進行高度的夸張和變化，以求新求異。色彩的心理作用是復雜的，而且往往隨著國家、地區、民族等的不同而有所區別。
二、包裝色彩的運用
包裝的色彩設計，依附于圖形、文字和肌理，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應與人的心理感受高度協調。色彩的運用主要從以下幾方面考慮。
1.色彩的色調
色調是畫面，上色彩配置所具有的總傾向、總情調，是一-組色彩的主色，并在全畫而中占絕對優勢。包裝要求在遠距離的貨架上從一瞬間的視覺上突出出來，傳達商品信息，這就要求有整體感極強的色調來配合。因此，包裝色彩運用的關鍵就是色調設計。色調直接依據色相、明度、純度三個色彩基本屬性來具體體現。如明調、暗調、鮮調、灰調、冷調、強調、弱調、軟調、硬調、重調等等。
2.色彩的對比
在十二色相環上，兩個相對的色彩叫對比色，其色相明度差異最大，給人留下強烈的對比感覺。對比主要包括以下三方面:1 )明度對比
明度對比包括同色相和不同色相的明度對比，需通過反復比較，以求準確表達，明度對比可加強明快感，對比越強，視覺效果越清晰，反之視覺效果越模糊。
2)純度對比
在同一色相中，純度越高，越顯鮮艷，純度越低，越加混濁。純度對比可加強濃郁感。
3)色相對比
這是兩種或多種色彩并置或交替變幻時，因色相不同而造成的色彩偏移現象，又可分為鄰色對比、補色對比和冷暖對比。
在進行色彩對比設計時，應使對比恰到好處，才能令畫面艷而不俗、華而不浮，產生協調和諧的美感。
3.色彩的調和
在十二色相環上，兩個相近的色彩叫調和色。色彩調和給人以豐富、愉悅的感覺。主要調和法如下。
同類色調和是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅、大紅、深紅的配合。
近似色調和是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協調一致。
4.色彩的節奏
節奏是構成畫面形式感的重要因素，體現在畫面上則有許多變化，如強弱、明暗、剛柔、高低、虛實等。這些矛盾雙方的交替變換，并不是簡單的重復，而是多種形式的節律運動，既有重復，又有發展，各個方面互相制約、互相推進，體現了自然的和諧。從畫面效果看，有激烈的、有平穩的、有快樂的、有憂郁的等。各種不同的色彩，融合節奏的律動，為體現同一主題而組成有機整體。
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