品牌設計的發展
品牌設計可以創造更多的價值，這是品牌設計的目的，也是品牌設計的意義。在古代，品牌的概念就已經出現了，為了營造統一的思想和規范統一的行為，古代的部落和團體會繪制一些標志，這些標志具有強烈的代表性，如圖騰和服飾紋樣。在商業出現后，古人發現品牌對商業具有同樣的作用，因此出現了一系列商業標志，如宋代濟南劉家功夫針輔印記，如下圖所示。
隨著時間的推移和社會的演變，品牌設計越來越重要。如今商業品牌越來越多，其設計形式也各有不同。那么，如今的品牌要如何設計才會更好呢?
一個新品牌誕生或一個老品牌升級都會受到很多爭議，要判斷一個品牌設計得好與不好，檢驗者是市場，因為不管是長期目標還是短期目標，商業品牌都以贏利為目的。從消費者的角度出發進行思考，可以發現每個消費者的消費觀念都有所不同。因此，檢驗一個品牌設計得是否成功。其標準就是設計是否能被大部分消費者接受。
品牌的審美認知
審美是人們理解事物的一種形式。審美分為“審”和“美”兩部分:“審”是一個動詞，它表示有人在“審”，即有主體介入;“美”是一個名詞，表示有可供人審的“美”，即審美客體。審美會與時俱進，品牌美學也必須遵循這一點。新設計符合客觀的審美，并超越了原來的設計。審美就會進步。總之，在進行設計時，視覺美感必須高于或等于當前的審美，這樣的設計才符合美學設計的基本要求。
設計師應如何衡量客觀群體的審美，又如何認識自身的審美能力呢?這就需要有一把衡量的標尺，這把標尺隱藏在每一個設計師心中。如果一個對象你認為好看，而客觀群體認為不好看。這說明你與客觀群體的審美存在差距，可能你的審美過于超前，也可能你的審美能力比不上你的客戶，但這都將使你無法做好設計。
一些品牌設計師會感慨，做了多年品牌設計后，各行各業的知識都懂了，感覺自己就是本“百科全書”。這種說法是有依據的，做品牌設計接觸到的行業在不斷拓展，為了把品牌做得更好，設計師遇到不明白的事物會通過各種方法來了解和學習，而增加認知可以說是提高審美能力的方法之一。
總之，客觀審美就是品牌消費群體的整體感受，能清楚這個整體感受是什么，設計師就能在實用的基礎上設計出漂亮的作品，也能準確地選擇設計風格。
品牌的視覺定位
品牌的視覺設計方案不是唯一的，但設計師可以選擇一個準確的方向，也可以選擇一個合適的風格來展示品牌所要表達的理念。風格定位是視覺定位的一部分，視覺定位需要設計師先對品牌進行消費人群和行業等方面的定位，然后進行風格定位。不同的行業代表著不同的市場，不同的消費群體有不同的設計風格要求，設計師所選的設計風格一定要美觀且恰當。例如，定位白領
市場的咖啡廳不可能采用兒童風格進行設計，因為孩子喜歡的事物與成人不同。總之，選擇設計
風格時要重點考慮消費群體的審美觀，并且這種審美觀受時代、年齡、認知和身份等因素影響。
人們也把審美觀稱作“品位”，在設計品牌時，設計師要充分考慮消費群體的品位。品牌標志進行升級或改變風格，往往是因為該品牌消費群體的品位在不斷提升，舊設計已經不能適應該品牌現在所處的時代。總之，設計風格多種多樣，但有一點必須要引起設計師注意，那就是設計風格必須要符合消費群體的品位，品位不符合，即使再好看也是徒然。
品牌設計與美學
品牌設計需要解決的問題包括實用性(傳播能力、辨識度和應用性等)、創新度和美觀度等方面。有些品牌設計只追求實用和創新，卻忽略了美觀。而如今的品牌設計中，美觀度越來越受到人們的重視，甚至已經成為品牌設計的必備條件之一。
美觀度為什么這么重要?同樣功能的產品，消費者會選擇具有美感的產品，這說明具有美感的設計能有效提高品牌的商業價值。在很多行業中，消費者甚至把“好看的設計”當作自己的一種消費觀念。品牌設計一定要用美學作為指導，那么美學對于品牌而言又意味著什么呢?不同的品牌有不同的視覺表現。品牌的視覺表現就像人們穿衣打扮一樣，男人要帥氣得體，女人要漂亮大方，設計的宗旨就是要把主角襯托得更好看。手表的表帶是選擇金屬的還是皮質的，鞋子是選擇黑色的還是白色的，這些都會因不同的搭配方法而有所改變。同理，在品牌設計中，也需要選擇與品牌定位相契合的視覺元素。確定了美學觀念和設計方向，主角的整體視覺效果才會表現得好看與合適，這就是美學在品牌設計中的意義。
美學在品牌設計中的表現
在品牌設計中，美學主要表現在4個方面，分別是圖文設計、版式設計、色彩運用和材質運用。圖文設計指對圖像、圖形、文字和符號等內容的結構、造型進行設計，版式設計指對圖像和文字等內容進行編排，而色彩運用和材質運用以如何選擇、如何使用為關鍵。在品牌設計中，美學表現是基礎，而相關理念的融入是核心內容。
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