包裝設(shè)計是產(chǎn)品在流通過程中為保護產(chǎn)品而進行的設(shè)計。
在商業(yè)環(huán)境中，售賣方式的改變，特別是超市的出現(xiàn)，包裝營銷產(chǎn)品的廣告宣傳功能與日俱增，與保護產(chǎn)品的功能并重。在新的經(jīng)濟環(huán)境下，電子商務(wù)的出現(xiàn)，為客戶帶來便捷的商業(yè)體驗。在視覺識別系統(tǒng)中，產(chǎn)品包裝越來越成為重要的識別信息的符號。
包裝設(shè)計成為產(chǎn)品營銷中不可缺少的一種宣傳方式。包裝設(shè)計的造型結(jié)構(gòu)、畫面設(shè)計、規(guī)格、材料都成為形象識別的特殊符號。產(chǎn)品包裝會伴隨產(chǎn)品的更新?lián)Q代改變設(shè)計效果。同時，同一產(chǎn)品在不同的營銷策略中，由于銷售時間、地域、受眾族群的不同，包裝的效果也會發(fā)生細小的改變。個性包裝、創(chuàng)意包裝、互動包裝也成為現(xiàn)代包裝設(shè)計中的流行方式，目的是使品牌在推廣過程中彰顯個性，使消費者加深印象，提升品牌的美譽度。
包裝設(shè)計內(nèi)容較多，根據(jù)不同產(chǎn)品類別可以分為食品包裝、電器包裝、日化產(chǎn)品包裝、酒水包裝、機械產(chǎn)品包裝等;根據(jù)包裝材料差別可以分為塑料包裝、紙包裝、玻璃包裝、木質(zhì)材料包裝、金屬包裝等;根據(jù)體積容量可以分為外包裝、內(nèi)包裝、組合包裝、獨立小包裝等。包裝設(shè)計是一項綜合性的設(shè)計系統(tǒng)工程，既要講視覺信息清晰的直接傳遞，又要具有完好的商品保護功能，關(guān)鍵是增強與消費者的溝通互動，完成銷售過程。
在設(shè)計時應(yīng)注意品牌形象在包裝畫面上的訴求精確完整，色彩的運用既要符合消費者的心理需求，又能體現(xiàn)企業(yè)精神與理念。文字的使用應(yīng)充分考慮企業(yè)標準字體的功能性，包裝上的文字具有說明性作用，因此字體應(yīng)簡潔規(guī)范;品牌及廣告語的文字應(yīng)用要言簡意賅，盡量使企業(yè)標準字更具品牌形象說服力。
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