宣傳畫冊設計是以一個完整的宣傳形式，針對銷售季節或流行期。針對有關企業和人員，針對展銷會，治談會，針對購買貨物的消費者進行郵寄，分發，贈送，以擴大企業，商品的知名度，推銷產品和加強購買者對商品的了解，強化廣告的效用。
宣傳畫冊設計自成一體，無需借助于其他煤體，不受其他煤體的宣傳環境.公眾特點，信息安排，版面，印刷紙張等各種限制，從開本到印刷紙張等方面都精心設計和制作，讓消費者愛不釋手。精美的產品樣本，往往會被長期保存，起到長久的推廣產品的作用。
宣傳畫冊設計與招貼廣告同屬視覺形象化的設計，都是通過形象的表現技巧，在廣告作品中塑造出真實感人，栩栩如生的產品藝術形象來吸引消費者接受廣告宣傳的主題，而且產品的圖片可以從各個角度為消費者提供比較直觀的信息，同時，有些宣傳畫冊還附有產品的樣品，如布料，洗滌用品、紙張等，給消費者帶來更加真實的感受。
一個30秒的電視廣告，它的信息可能在30秒后蕩然無存，宜傳畫冊有別于其他媒體廣告，不追求瞬間的視覺沖擊力，而是通過圖片、圖表，文字等形式將廣告對象的各種性能、特點、使用方法以及售后服務.保存維修等內容詳盡，仔細地介紹給消費者，使消費者對廣告內容有選擇揣摩的余地。
宣傳畫冊的用途不同，樣式也多種多樣，有專供貿易洽談用的，有專供潛在顧客用的。有專供科技人員用的，有專供企業宣傳用的，有專供政府宣傳用的，還有用來介紹產品的，由于用途不同，其形式，開本的選擇也各有不同。但其形式的獨特性，鮮明性都至關重要，只有這樣才能給消費者留下深刻的印象。
宣傳畫冊有著近似雜志廣告的媒體優勢，即印精美，閱讀率高，相對來說，這一點是招貼廣告所不具備的，它以圖像逼真，色彩鮮明的產品和形象來吸引消費者，同時通過語言生動、表述清楚的廣告文案使產品樣本以圖文并茂的視覺優勢有效地傳遞廣告信息，說服消費者，使其對產品和服務留下深刻的印象。
宣傳畫冊可以大量印發郵寄到代銷商或隨商品發到用戶手中，或通過產品展銷會，交易會分發給到會觀眾，這樣便使廣告產品或勞務信息廣為流傳。由于產品樣本開本較小，因此便于郵寄和攜帶，同時有些樣本也可以作為技術資料長期保存。
精彩的創意點子往往令人印象深刻，但只有正確的訴求才會改變人的態度，影響人的行為，比如在時裝表演中，高明的模特會利用身體語言盡量表現設計師的精心制作，而非用自身的條件優勢掩蓋服飾的風采，則很容易將觀眾的注意力吸引到模特的身材上而忘卻服裝才是真正的主角。因此，再好的創意如不能正確，有效地傳達信息，那將是毫無意義的，也是違背專業精神的。
不管什么樣的畫冊創意，一定要以讀者為導向。畫冊是做給讀者看的，是為了達成一定的目標和促進市場運作，而不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創作者自鳴得意，設計師需要極為深刻地揣摩目標對象的心戀。只有這樣，才能讓自己的創意容易起讀者的共鳴。
文學家或導演可以有幾十萬字或者120分鐘的時間說故事，宣傳畫冊只能用很有限的文字和頁面來講故事，因此，設計師要習慣采取抓重點的思考方式，抓住重點做大文章。
客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，只是把它當作合作決策的參考，而且多數情況下，讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息，因此越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識，尤其是高層的決策人員，他們是沒有太多時間去思考這些創意的，因此創意要簡單明了，易于聯想。
有一個文案創作人員為客戶已經通過的畫冊頁面配標題，畫面是一輛拖著光影，似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒有合適的詞語表達，勉強用“將一切遠遠拋在后面”來表現汽車加速迅猛的特性，但總體感覺標題和畫面還是不匹配，沒有生命力，所以能夠非常巧妙地實現文字化和視覺化的創意才是好的創意。
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