第二節
“信息使者”文字
如果你已選擇好插圖，該如何給它配上合適的字體呢?
大家都認為文字是供閱讀的信息，但其實它也屬于圖形，將字母ABC看作圖形，它們就像被人類賦予了含義的直線、尖角和曲線。文字“扮演”著傳遞信息和裝飾的角色，它就像一-位“信息使者”，會以最直接準確的形式傳遞設計師要表達的招貼主題的信息，不會像圖形或色彩那樣在思維理解上產生分歧。除了傳遞信息之外，文字還可以給觀者帶來很多的聯想、回憶和情感上的共鳴。準確的文字運用，可以使招貼設計傳遞信息和表達思想內涵更為準確，起到畫龍點睛的作用。
“一幅好招貼不需要文字解釋”，這對圖形創作提出了一個很高的要求，人們經常會被招貼中具有獨特創意的圖形或者絢麗的色彩所吸引，而很少主動去了解畫面中文字的效用和功能。但這并不等于招貼中不需要文字。面對一幅招貼作品，文字要素不可忽視，它在視覺傳達的過程中深刻地影響著人們對圖形形象和信息的理解。因為人類的認知和想象力是極其強大的，不會只是作出單一的判斷，因此有了高度抽象的語言文字，來闡述觀點和邏輯。
一、文字要素的分類
文字起源于原始圖形，在人類社會的發展中，人們主要是依靠文字結構來有意識地思考問題。但是與圖形相比較，文字在直觀性和生動性等方面卻處于劣勢，也正是因為如此，文字的存在常常被忽略。文字的發展歷史悠久，自古以來人類社會就伴隨著文字的使用而不斷發展、繁榮、演變，文字在歷史中的地位堅不可摧。而在招貼設計中，根據文字要素傳達的內容不同，大體可以分為主標題、副標題、正文、內文等方面，這些方面的內容不是特定的，，也可以根據設計師的需要進行修改和利用。
1.標題
標題是指招貼的主題短句，有主標題和副標題之分。主標題的作用是吸引觀眾的注意、表達招貼的主題并概括整個招貼的內容。副標題是解釋、延伸和補充主標題的內容并且強調主標題的意義。標題是招貼的主要文字信息，應該簡短有力，選用易于辨識的醒目祖大字體。為了使標題文字更加突出、視覺沖擊力強，通常對標題文字進行特別的造型和編排設計，但要注意標題與整個畫面的關系，切忌喧賓奪主，反而減弱了招貼整體的視覺沖擊力。
2.正文
正文主要是說明招貼的信息，通過精準的文字表述配合圖形完美地闡述招貼的主題內容。要強調的是，正文文字并不是對圖形的-種簡單的注解，文字與圖形應當是一種相輔相成的關系，文字的藝術之美在于傳達-種畫外之音。
3.內文
內文闡明的是關于商品、企業、時間、地點等的信息，因此一般多使用較小和較細的文字，字體也選擇比較常規易懂的，更加注重文字的可讀性。希捷移動硬盤的招貼，通過一個個有些吹牛調侃意味的橋段，傳達出該移動硬盤存儲量十分龐大的產品信息。
二、文字設計原則
1.文字配圖的輔助原則
文字配圖的輔助原則是指文字和圖形之間要相互輔助，這樣它們的有機結合才可以獲得非常有效的傳播效果。文字既要突出醒目，又不能干擾圖形在畫面中的主體效果。
2.條理順序原則
條理順序原則是指要注意理順標題(廣告語)、正文(進一步的主題闡述)、內文(時間、地點、日期等)之間的關系。
3.字體統一原則
字體統一原則是指避免一張招貼中或者同一系列的招貼中使用很多種字體。根據內容來判斷，選擇適合的字體和色彩，盡量少用復雜華麗的字體，除非內容需要。好作品往往是一套字體貫穿始終，設計師只是通過對文字的大小、粗細、行距、字距、色彩、編排來把握整個招貼的藝術效果。任何形式都是服務于內容的，文字的藝術表現形式同樣也是設計主題內容的外衣，越是耐人尋味的作品卻越有著樸素簡單的形式，因為看似簡單，其實最合適。而花哨的字體、隨意的顏色、復雜的圖形也許正是為了掩飾內容的蒼白。要多關注作品的內涵，善于在簡單的形式中尋求變化和美感。
三、文字圖形化
文字是傳達信息的符號，但不僅如此，文字也可以是高度概括的圖形。比如說中文，每一個漢字都有著豐富的圖形意義，即使是字母，也具有圖形的起源。在招貼設計中，我們可以把文字和圖形結合起來靈活運用。
1.文字和圖形的互相轉換
若把圖形看作填充文字的肌理，第-印象呈現的是文字，而深入觀看時，文字卻是由圖形所組成的，并且，那些圖形都能夠用自己獨特的角度來說明文字的意義。
2.改變文字的呈現形態
文字的呈現形態一直在被設計師們不斷地嘗試， 或圖案化，或立體化。
3.利用文字的呈現方式增強意義
許多設計師的研指家的字樓.在文字筆西、結構等方面下功夫，希望通過這種字體的設計，能夠更好地給予文字個性，并且通過文字的圖形呈現方式來增強意義。
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