鞋具服裝行業品牌形象|標志上色彩的運用在VI設計以及IP形象設計中的體現

“SAMBA”是一家經營在夏威夷島上的鞋具店。每當酷暑，許多人都喜歡在沙灘海邊玩耍，這時，你會發現，你缺了一雙度假的拖鞋，“SAMBA”的拖鞋將會是你的首選。因為“SAMBA”以下的部分VI設計足以讓你買他家的東西了。“SAMBA”的標志顏色采用色彩搶眼的對比色，能讓你一眼望去，看到他們家大大的標志。海報上的圖案采用插畫的形式來傳達夏威夷海邊風情，色彩鮮明、活躍、討人喜愛。

蘇州IP形象設計

(4)色彩。廣告色彩是吸引人視覺的第一要素。心理學研究表明，人的視覺是從色彩的吸引開始并進一步延伸到對圖形的審視和判斷，因此，廣告色彩是廣告表現形式的重點。有個性的色彩，往往能快速地捕捉消費者的視線，通過色彩結合具體的圖形因素，加上不同色調的運用，會讓消費者產生不同的生理反應和心理聯想，建立起牢固的商品印象，并產生悅目的親切感，在吸引消費者注意的同時，達到促進消費者購買欲望的目的。色彩不是孤立存在的，它緊密結合商品的材料、質| 感和肌理這些實際因素，可突出產品的個性功能和意念傳達。除此之外，還要結合環境、天氣、常識、習慣等方面的內容，以及遠、近、大、小的視覺變化規律等，使廣告色彩更具傳播力度。一般所說的平面設計色彩主要是以企業標準色、商品形象色，以及季節的象征色、流行色等作為主色調，利用色彩的明度、純度和色相的對比關系，突出對比圖形和底色的關系，并利用廣告整體畫面的色調和媒體附近環境的對比關系，增強廣告主題和視覺效果。在廣告色彩的運用上，必須考慮色彩本身的象征意義，如紅色是體現熱情和強有力的色彩，能引起人的高度興奮和沖動;綠色具有中性的特點，是和平色，具有和諧的自然美。

媒體
廣告媒體又稱廣告載體或廣告媒介物，是承載廣告內容，并進行廣告活動的具體物質和技術手段，也是在廣告者與廣告宣傳對象(消費者)之間起媒介作用的物質。商店的招牌、街頭的看板，乃至每天從報紙、電視和互聯網終端看到或聽到的種種廣告，這些廣告信息的傳播都是由不同的媒體來完成的。如今，隨著互聯網媒體的興起，作為互聯網終端的手機和計算機逐漸成了主流媒體，而之前的主流媒體，包括報紙、雜志、電視和廣播等，正逐漸被互聯網媒體滲透甚至被取代。媒體的|優劣應當根據一定的廣告目標來確定，絕對的標準是不存在的。但是，就般目標而論，媒體優劣的定位指標可以從以下四個方面來衡量:

(1)覆蓋率。亦稱“到達率”“接受率”。這是指某一廣告媒體所波及的范圍，在此范圍內接收這一 廣告的人數多少，即為其覆蓋率的大小。通常報紙和雜志上刊登的廣告，以該報刊的發行量為其覆蓋率的參數:廣播和電視廣告，以收聽和收視者的人數為其大致參數;至于交通廣告，常以車、船的客流量為其覆蓋率的參數;路牌廣告、商店牌匾和門面廣告，則以其所處街區的顧容、行人的平均流量為其覆蓋率參數:影院代放的幻燈廣告，以每場觀眾的累積數為其覆蓋率參數。互聯網媒體以瀏覽量或點擊率作為其覆蓋率參數。廣告既然以“廣”為先，那么，廣告的覆蓋率自然是越廣越好。例如，排除其他因素不論，報紙的發行量大于雜志，廣播的收聽率大于電視，而廣播和電視又比報紙、雜志的覆蓋率大。

(2)頻次率。亦稱“頻率”“頻繁度” “頻繁次數”，指廣告媒體在單位時間內發布的次數。次數越多，給人的印象也就越深。例如在報紙上刊登廣告，登載在日報上比登載在周報上的頻率高六倍，而雜志由于周期長，頻率就更低一些。廣播或電視廣告，常常在一日內多次播放，頻率更為緊湊，常常在短時間內給人以集中的、強烈的印象。也有的廣告按人們的遺忘規律，在相隔一段時間廣告印象逐漸淡化時，再次重復出現，雖然頻率不高，但效果很好。互聯網媒體的傳播頻次率通常比較高，但其準確性相對較差，用戶在刷新頁面時，也許會忽略廣告信息，但這無法在頻次率上反映出來。除非專門為用戶設置單擊，才會得到較為準確的頻次率。

覆蓋率大而頻次率低的廣告傳達方式，通常稱為廣薄型;覆蓋率小而頻次率高的廣告傳達方式，通常稱為狹深型。

(3)保存率。指廣告信息的可保存性，亦稱“可查性”“資料性”或“咨詢價值”。以互聯網媒體、廣播和電視播放的廣告為例，雖然頻率高、覆蓋面廣，但它所提供的信息不易保存，例如人們往往記住了商品名稱，卻沒記住出產或出售廠商，深感遺憾。而報刊廣告則具有良好的保存性能，隨時都可備查，這樣一來，其總效率往往就相應增高。

(4)刺激量。指廣告媒體引人注目的程度。在通常情況下，視覺廣告篇幅的大小、電臺廣告時間的長短都是刺激量的因素。報紙上的整版廣告自然比小幅面的廣告更引人注目，時間長的電視廣告比時間短的電視廣告給人的印象更深。但刺激量往往同經濟指標相聯系，篇幅越大、時間越長，廣告費的支出自然也就越大，因此要權衡得失，設計最合理的時值。互聯網媒體的刺激量和其他媒體的刺激量不同，互聯網媒體主要是以內容來吸引讀者，并且其媒體受眾呈垂直化特征。因此，互聯網媒體的刺激量表現，會比其他媒體更加深入。