好的標志設計都有什么特點？
我認為優秀的標志logo設計有一些標準，但最為重要的是簡約性。我向來都盡量使標志保持簡單，要讓標志在頃刻間被人理解，當你看到它第一眼就能知道它的意思。保持簡單的另一個原因是方便用于各種尺寸的印刷，可以比十分硬幣還小，也能如廣告牌那么大。在設計標志時我總會考慮到這一點。此外，我還覺得好的標志一定是在僅用黑白單色表現，而不要用漸變和灰色時效果也很好的。我見過一些彩色標志，不是很喜歡。到現在我還是不明白為什么聯合包裹運輸(美國物流公司united parcel service)要把保羅·蘭德(Paul Rand)設計的標志換成現在黃棕漸變的標志。
你最喜歡哪三個標志logo設計呢?
保羅·蘭德的設計都是天才之作，所以我選三個他設計的標志logo設計。一個是聯合包裹運輸標志logo，經典而簡約，其中蝴蝶結的細節設計實在是精妙，又不失整體感。我非常喜歡這款標志logo，它有效地傳達了企業會細心地保護你的包裹，為你提供優秀的服務。現在企業居然將其重新設計，真是太傻了。另一個是NeXT電腦公司蘇州logo設計，簡單卻清晰地展示出企業的大膽創新。它沒有追隨時尚流行的排版方式，但還是給人感覺非常新潮。最后一個是美國廣播公司標志，這絕對是有史以來最為簡潔的標志，正因為這一點我才喜歡它。此外，我還想提一下索爾·巴斯(Saul Bass)，他也是一位出色的設計師，由他設計的美能達標志、美國聯合航空公司標志、美國聯合慈善總會標志都是我最喜歡的。
你最成功的標志logo設計是哪個?
為Lakai Limited Footwear公司(滑板鞋品牌)設計的企業標志很可能是我最為成功的標志logo設計，它簡潔有效，有模塊化的感覺。頂部的標志性圖形叫“閃光”，它可以與文字商標分開單獨用于其他地方，這樣也能快速讓人識別出它代表Lakai公司。此標志被用于全球大約已有8年的時間，遍及與Lakai相關的各種物品之上，如:紡織品、鞋、鞋盒、雜志廣告、網絡推廣等。
當設計標志時，你的靈感來自何處?
在設計標志時，我是從品牌本身的需要入手，確保自己真正理解了該品牌的精神，這的確是最為重要的一點。一旦我明白了這個，我就會在開始時有一個良好的思想準備。接下來就是在速寫本上開始頭腦風暴了，我把想到的東西都以草稿的形式先畫出來，看看有那些合適的。通常，我會設計兩種方向的標志，以公司名字為主的文字商標，和以更抽象的標志性圖形為主的標志，這種抽象圖形的標志不用寫出公司名也能代表公司。通過比較，我能很快發現哪個方向感覺最好，然后沿著那個方向進一步挖掘。
有時候一個標志可能要用于很多地方，那么在設計標志時，需要特別注意這一點嗎?
我認為這一點非常重要，每個蘇州標志設計都要考慮到這一點。有效的標志設計必須要適用于單色復制和極小、超大尺寸的復制。現在，我的很多客戶都以外觀為基礎，所以在設計時，我要確保那個標志不僅能印刷于紙媒體，還能用于刺繡、印花或以其他方式用于各種布料上。
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