兒童服裝品牌行業|插圖設計在標志以及包裝中的運用

Baby Paloma是2016年新成立的西班牙童裝品牌。在西班牙，帕洛瑪的意思是小鴿子。Baby Paloma作為一個童裝品牌，在其品牌視覺形象的設計中，從平面設計到配色都采用了更符合童裝品牌的表現形式。品牌logo就是將名字中的小鴿子形象化，將品牌名稱與品牌logo聯系起來，在品牌logo的基礎上，設計出一整套與西班牙城市、廣場、房屋、棕櫚樹等相關的插畫。以同樣的風格，并將其運用到產品包裝、服裝及衍生品上。至于配色，以藍、綠、紅為主色調，并進行了溫和的色彩調整，使整個品牌符合童裝品牌，具有西班牙特色，具有活潑溫馨的氛圍。

蘇州插畫設計

C.中文:漢字是東方文化的象征，特別是對中國文化具有標志性的代表作用。漢字作為標志的基本造型，常常是我們]探索標志設計民族化的途徑之一。以漢字為母體，再結合傳統書法中的行、草、隸、篆、楷等藝術形式，注人圖形元素，運用現代設計手法，可以使標志具有很 強的民族文化特色。中文標志-般不會選用中文全名， 大都選用極有代表性的一個字或詞，對字符加以設計。字、詞的選用以精練、能表達其意為原則。

(2) 以所表達的內容有某種意義上的直接或間接的關聯圖形為創意源點。由于這些圖形表象比較忠實于客觀物象的自然形態，直接而明確，一目了然，易于迅速理解和記憶，關鍵是處理好形與意的對應關系。如何運用具象形來象征和比喻抽象的品牌內涵，從具象到抽象有一個轉化的過程，要通過提煉、概括、簡化、強調乃至夸張形態的本質特征及隱喻內涵，有些形態雖然是具象的，但主要取其象征之意，但由于人們對語意理解的共性也使得標志圖形有時過于雷同。

A.對代表品牌名稱的事或物進行設計。例如:“長城電扇”、“蘋果電腦”、“駱駝電扇”、“仙姑掛面”、“野豬蚊香”中的“長城”、“蘋果”、“駱駝”、“仙姑”、“野豬”等。這一類的標志設計大都以具象的圖形語言對品牌進行表達，給我們提供了較大的創意空間，圖形有較強的個性和識別性，不易與其他品牌混淆。

B.行業特征形象圖形。如出版業以書、鐵路運輸業以火車頭、畜牧業以動物、銀行業以錢幣、五金業以齒輪或工具、房地產以高樓為行業特征形象等。

C.歷史、地域特色元素。如以長城代表中國，富士山代表日本，另外許多城市均選有“市花”等。這些元素的選用可以表達悠久的歷史或明顯的地域特征，而且所選都應具有一定的知名度。

2.以純粹的點、線、面、色表現抽象的概念，更多注重圖形本身的美感、個性及趣味性的追求具象形態雖然有其表達的優勢，但對于某些抽象的意念和感覺難以名狀。

這時候，就可以把表達對象有特征的感覺抽象出來加以引中。這種手法主要以簡潔的形態給人一種強烈的現代感、視覺沖擊感，比具象更生動、明了，個性更強，能達到過目不忘的效來點、線、面是抽象形象的基本要素，可以形成各種不同的性格特征，可以含蓄地、理性地表達某些抽象的設計概念，但抽象形態不容易理解，意義表達不甚明確，因而有時會產生分歧，需依賴于受眾的感覺和聯想，有時甚至是仁者見仁，智者見智。

從以上兩個方面我們可以看出構思實際上與標志的“形”(字 符、圖形)和“意”(本意、象征)是密切關聯的，以形取意是根本。在設計構思的過程中，我們雖然是以某一方向作為創意源點，但在設計時要綜合考慮到多種因素。

在造型上，提倡圖形的可視性，要求圖形清晰耐看;在構思上，主張從內容及其意蘊出發，使標志與產品、組織、活動的性質特點相適應。
由此可見，標志設計不是一般的圖案設計，在這方寸之地要體現企業的精神、企業的特征、商品的特性、經營思想等，的確不是 - -件容易的事。

標志是規范化了的圖形、色彩、字體富有典型個性的視覺整體，它要求設計師除具有高超的美術設計技能外，還要具備多方面的知識，如市場學、美學、銷售心理學、材料工藝學、語

四、標志設計的表現
標志呈現各色各樣的形態，但主要表現為字符和圖形兩類，所以探討標志設計的表現也就是通過美術手段將構思用圖表達出來,這就需要設計者具有-定的美術功底，必須通過必要的訓練，如手繪、計算機軟件操作、圖形裝飾變形技巧，這些應該通過相關課程予以解決，這里不再贅述。