咖啡品牌行業包裝設計|標志設計在包裝設計中的運用

TOCC是奧哈納的一家咖啡公司。他們所有的原料都是來自墨西哥哈瓦那圣米格爾塔利亞卡斯楚的有機咖啡豆。TOCC為所有到哈瓦那的游客開發和設計美麗的咖啡產品，并希望你能帶走一些這些產品，“帶走一片哈瓦那”，給這座美麗的城市留下一些記憶。TOCC的標志以文字和圖標相結合的形式呈現，其中設計了具有當地特色的人臉圖案，代表微笑，傳達陽光哈瓦那的感覺。在大多數產品包裝上，以整個logo作為主圖案，使包裝和logo在應用中得以傳承，形成一個有機整體。在色彩搭配上，深淺不一的咖啡色主要用來凸顯一個咖啡品牌的質感。

標志設計的表現
標志呈現各色各樣的形態，但主要表現為字符和圖形兩類，所以探討標志設計的表現也就是通過美術手段將構思用圖表達出來,這就需要設計者具有-定的美術功底，必須通過必要的訓練，如手繪、計算機軟件操作、圖形裝飾變形技巧，這些應該通過相關課程予以解決，這里不再贅述。

1.手繪草圖
草圖是把思維活動具體化的一個重要階段。在此階段，將構思階段的各種想法徒手繪制，將之前的思維活動變成具體的圖形符號標志設計草圖最好能從具象表現、抽象表現、文字表現等每種思路中畫出大量草圖，然后從中篩選、深化，一開始不能把自己梅在基種表現技法之中，應結合如攝影、于繪、剪紙、木刻等多種藝術在現效果加以愛試。我們一定愛重視草圖方案，有很多靈感甚至來自于草圖的繪制過程，通過草圖的繪制，選擇提煉出最佳方案。草圖階段提倡用手工來表現，表現，因為腦和手是聯系在一起的，它們之間的默契是任何東西代替不了的，而且用手面的線是有情感

標志之色
俗話說，遠看色彩近看花。色彩是圖形的基本屬性之一， 作為圖形符號的標志離不開色彩的選擇與應用，色彩是標志的重要組成部分。恰當的色彩對于人們情感的煥發、主題思想的描述、意義的準確傳達至關重要。

一、色彩的基本概念
自然界中的顏色可以分為無彩色和有彩色兩大類。無彩色指白色、黑色、各種深淺不一的灰色，而其他所有顏色均屬于有彩色。任何一種有彩色均具有三個屬性，即色相、純度、明度。色相是指顏色的相貌，也就是顏色的基本特征;純度，是指顏色的純潔、飽和程度;明度，也叫亮度，體現了顏色的深淺程度。無彩色只有明度特征，沒有色相和飽和度的區別。標志設計要充分考慮色相的選擇、搭配以及純度、明度的控制。

二、色彩的功能
色彩的功能主要是指色彩對視覺及心理的作用。具體一點說，人們對色彩的認識多憑“感覺"，由于色彩的色相、明度、純度對眼睛具有刺激作用，不同程度的刺激給心理也會留下不同的象征意義及不同的情感聯想。我們經常會記起一些印象深刻的品牌，顏色是非常重 要的因素之一，如紅色“可口可樂”、藍色 “百事口樂”、黃色“麥當勞”和 “柯達” 等。色彩可以調動人們的情緒，是記憶的重要因素，人對色彩的感知遠比圖像和文字明確，特別是區別及遠識。

蘇州包裝設計

色彩由于明度、色相、彩度、冷暖的多樣而變化多端，而色彩間的對比、調和效果則更加豐富。為了更恰如其分地應用色彩及其對比的調和效果，使色彩的表現力、視覺作用及心理影響最大程度地發揮出來，給人的眼睛與心靈以充分的愉快、刺激和美的享受，我們必須對色彩的功能作深人的研究。換句話說，必須使標志作品的色彩與內容、氣氛、情感等表現要求相統一，使配色與視覺效能的實際需求相統一。

1.紅色
在可見光譜中，紅色光波最長，處于可見長波的極限附近，由于波長最長，紅色光穿透空氣時形成的折射角度最小，在空氣中輻射的直線距離較遠，在視網膜上成像的位置最深，給視覺以逼近的擴張感，容易引起注意、興奮、激動及緊張。

C.中文:漢字是東方文化的象征，特別是對中國文化具有標志性的代表作用。漢字作為標志的基本造型，常常是我們]探索標志設計民族化的途徑之一。以漢字為母體，再結合傳統書法中的行、草、隸、篆、楷等藝術形式，注人圖形元素，運用現代設計手法，可以使標志具有很 強的民族文化特色。中文標志-般不會選用中文全名， 大都選用極有代表性的一個字或詞，對字符加以設計。字、詞的選用以精練、能表達其意為原則。

(2) 以所表達的內容有某種意義上的直接或間接的關聯圖形為創意源點。由于這些圖形表象比較忠實于客觀物象的自然形態，直接而明確，一目了然，易于迅速理解和記憶，關鍵是處理好形與意的對應關系。如何運用具象形來象征和比喻抽象的品牌內涵，從具象到抽象有一個轉化的過程，要通過提煉、概括、簡化、強調乃至夸張形態的本質特征及隱喻內涵，有些形態雖然是具象的，但主要取其象征之意，但由于人們對語意理解的共性也使得標志圖形有時過于雷同。

A.對代表品牌名稱的事或物進行設計。例如:“長城電扇”、“蘋果電腦”、“駱駝電扇”、“仙姑掛面”、“野豬蚊香”中的“長城”、“蘋果”、“駱駝”、“仙姑”、“野豬”等。這一類的標志設計大都以具象的圖形語言對品牌進行表達，給我們提供了較大的創意空間，圖形有較強的個性和識別性，不易與其他品牌混淆。