民族化的 CIS 設計原則，使企業形象在國際化市場中突顯品牌的民族特色。企業建立形象的過程，也是企業文化的構筑過程，企業文化與這個企業中的主體群體相適應，因此也就充分體現了這個企業的民族性，企業文化必然與企業主體人群所屬的國家傳統文化密切相關。在選擇 CIS形象設計的元素時，會因民族精神、民族信仰、民族心理、民族審美情趣設計標志、企業標準色、標準字體。中國的龍、鳳、魚等圖形，中國紅的色調都是現代企業形象設計中會選擇的帶有中國民族文化傳統和民族風貌的特色符號。
德國人的嚴謹是一種長期自覺形成的民族個性，德國產品的設計、生產工藝、銷售服務等各個環節無不滲透著一科學嚴謹細致的作風。這一民族特點對企業形成獨特文化會產生極大的影響。德國企業冷靜、理智和近乎保守的認真、刻板、循規守矩的企業文化傳統與德國民族文化形成一致性。德國企業文化明顯有別于美國、日本的企業文化，在企業形象設計上，也有不一樣的表現風格。德國企業形象塑造追求嚴謹、穩定、扎實，例如奔馳、大眾的汽車標志形象以三角形的視覺特點為設計元素，體現品牌穩固、堅定、力量的特質。雙立人的人的形象造型結實、力感十足，體現了品牌的工藝精致、用料厚重。與德國不同，移民為主的美國亦有著鮮明的移民和眾文化特征，不同的文化、種族和宗教，經過長期的共存磨合更具包容性。堅信自我、尊重個人、自由平等的民族特性,影響美國企業文化形成重視自我價值的體現、突出個人能力、提倡競爭、利益共享、求真務實、追求多樣性及勇于冒險的特點。
IBM、微軟、寶潔、沃爾瑪、花旗銀行等企業形象設計大部分采用文字作為設計元素，簡潔易于識別，體現務實的企業精神。與美國突出個人能力智慧的企業文化不同，日本的企業強調團隊精神，以集體利益為重，員工歸屬意識極強，對企業有強烈的自信和認同感。日本的民族特性決定日本企業的文化特征。日本受佛家、儒家思想影響，遵從倫理道德文化，以家業為核心的家族經濟共同體促使人與人之間追求和睦相處、互助互敬。日本人信奉“愛人者，人恒愛之;敬人者，人恒敬之”。講求人際之間信任、忠誠、利他。同時民族憂患意識強烈，善于將消極的意識轉化為堅韌進取的奮斗精神，形成強烈的民族凝聚力，勇于面對困難、克服危機的民族心理。日本的文化相對開放，德川時期日本著名的思想家佐久間象山提出了“東洋道德，西洋藝術”，即“和魂洋才”。這一思想體現了日本對外來文化歷史傳統。因此日本企業文化是在這種不斷吸收、消化、融 與本民族文化的態度，既重視西方的科學技術，又固守本國 BU 合、創新中發展起來的。在蘇州vi設計導入日本的過程中，其善于吸收歐美國家的設計方法，同時又融入了日本民族“和”文化的傳統思維概念，使日本企業形象形成獨具東方特色又不失現代意識的設計風格。從制造業到服務業，日本企業形象圖帶有濃郁的民族氣質和傳統文化精髓，圖形運用飽滿，企業形象色多選擇穩重、理性，減少高純度色彩間的搭配使用，文字使用多以粗體字為設計原點，盡量避免尖利造型，形成了日本企業形象設計突出視覺的平和穩定的個性。
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