蘇州品牌形象設計
消費者購買商品的心理活動，一般總是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位、實力的象征。由此，品牌形象設計的意義就越來越大。品牌形象設計包含以下內容：
1、基礎標識設計：
Logo設計對于一個企業來說尤其重要，是企業的精神象征，是消費者最直觀辨識企業的符號。應符合企業的文化定位，能夠宣傳品牌優勢和文化效果。除了logo以外，企業的名稱的品牌中英文名稱、簡稱，挑選合適中文字體，字型、間距還有和logo的配合度，都是需要考量的細節，每個細節都關系到整體的平衡感。
2、產品包裝設計
商品的包裝和設計包含：商品標志、商標名稱、略稱、包裝、畫冊宣傳、包裝材質、風格等，這些都是體現一個企業的品牌與品牌價值；不管是單間設計、組合設計、成套設計，還是組裝設計以上內容均為企業品牌形象的體現。其中企業宣傳畫冊更是濃縮了企業的文化和成就的表達，因此畫冊的設計對企業的宣傳也是非常關鍵的。
3、企業文化建立
企業文化是企業成員所追求的固有價值、思維方式、行為方式和信念的綜合，它是企業成員在企業長期的生存斗爭中逐漸吸取經驗和教訓而發展起來的，作為企業生命的一個因素，它對企業的現在和未來有著巨大的影響，是企業對付挑戰和變化的力量源泉。星巴克首先從人的基本生存需求出發。公司把員工稱為“伙伴”，成為美國第一家給臨時工股票期權的企業。企業家更高層面的價值觀，體現的是普世價值和人文關懷。
品牌形象設計，是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。
品牌形象設計的原則是根據消費者的感覺以及企業自身的審美和追求而進行的。消費者購買商品的心理活動，一般都是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位、實力的象征。由此，品牌形象設計的意義就越來越大。品牌形象設計主要包括品牌的名稱、標識物和標識語的設計，它們是該品牌區別于其它品牌的重要標志。
品牌名稱通常為文字、符號、圖案三個因素組合構成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標識物能夠幫助人認知并聯想，使消費者產生積極的感受、喜愛和偏好。標識語能為產品提供聯想，能強化名稱和標識物。企業為使消費者在眾多商品中選擇自己的產品，就要利用品牌名稱合品牌設計的視覺現象引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現出來，才會日漸走進消費者的心中。
品牌形象設計的重要性？
第一、企業之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計。
企業要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進行品牌規劃，就必須對品牌進行定位，在定位時就需要進行品牌形象設計。
通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業鮮明的企業形象，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業的強勢品牌概念深入人心，從而帶動產品銷售。
第二、品牌形象設計能減少消費群體的流失，穩定市場。
品牌形象設計是為了將企業自身的產品和市場上同類競品區隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業獨特的強勢品牌，從而可減少消費者選擇產品時可能會失去的消費群體。
第三、品牌形象設計是企業進行品牌延伸的前提。
品牌延伸可以減少新產品導入市場的風險和成本。但要進行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價值的、消費者熟知和信賴的品牌。
要從競爭者眾多的茫茫大海之中躍身出來，成為消費者眼中的亮點，就像打一場長期戰，需要透過品牌形象的經營來讓大家知道「你是誰」以及「能為消費者做什么」，透過縝密的企劃與設計，它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念,與消費者在情感上達成一種共鳴。以具象的表現方式使消費者對于品牌產生好感進而消費體驗并產生忠誠度。
因為人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，從品牌logo設計到VI設計至終端形象設計，設計機構和企業品牌都逐漸將產品和企業文化底蘊完美結合，將文化融入到品牌形象設計中，將會直接帶動品牌的價值。
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