蘇州品牌形象設計|品牌形象中的元素運用在整體中的顯現

企業形象的建立對于企業來說是非常重要的，企業要想發展的更好被公眾認可品牌與企業形象至關重要，很多人會認為中小型企業沒必要去建立企業品牌形象，只認可產品，隨著市場競爭激烈，同類型競爭競爭產品越來越多，企業要是沒有自身品牌代表很容易被其它品牌所取代

在短期內企業形象設計不會有明顯突出效果，隨著企業的發展及品牌營銷推廣被市場所認可，像一些有名氣的品牌公司、品牌形象是它們的一項無形資會給企業帶來巨大的財富。

當今世界經濟一體化趨勢給中國帶來了前所未有的機遇與挑戰，面臨市場經濟日益激烈的競爭局面，中國企業要想取得一席之地，樹立企業品牌，打造企業形象顯得尤為重要。企業形象是企業和產品的代言和象征，對產品競爭、吸引消費群體以及企業推廣整合等具有十分重要的意義。因此明確企業形象設計的重要性，探索如何提高企業的形象設計關系到企業的長存發展。

蘇州品牌形象設計

當你提起“海爾”電器時，眼前立即會出現兩個一黑一白活潑可愛的兒童向我們招手；當你走在街上，看到一個外國白胡子老人的燦爛微笑時你的腦海里很自然的出現肯德基的漢堡、薯條、可口可樂等；當你漫步商廈，聽到耐克、阿迪達斯時，“對勾”、“三條紋”一閃而過……這就是企業形象給我們的啟示，如果一個企業形象設計深入人心，它將是人們的需要轉化為消費的無形指令，反之，形象設計的失敗，企業將會成為茫茫滄海中的一滴水珠，消失在人們視線中。

1 什么是企業形象設計
企業形象簡稱為CI設計，是Corporate Identity的縮寫，是企業身份的一種認證，也可稱之為企業識別。從視覺設計的角度講，是以企業標志、標準字體、標準色彩等主要基本元素，導入企業的質量、服務、信譽，進行組織化，系統化，統一性的綜合和設計，由企業內外的所有傳播媒介傳播出去，由此主導著企業的經營活動，給消費者以深刻印象，從而最終達到企業文化傳播和產品促銷的目的。企業形象設計有三個作用，一是識別、證明，二是同一性，三是恒久性。

2 企業形象設計的重要性
企業形象設計是以企業定位或企業經營理念為核心的，既包括企業內部的管理，又包括對外的公關活動或廣告宣傳。企業形象設計的成功與否關系到企業的生存、品牌、營銷等多方面，主要包括以下幾點：
2.1 企業形象設計贏得消費者信賴
企業形象的設計可以使消費者對企業及企業產品和服務情有獨鐘，在深信不疑的基礎上產生依賴感，甚至產生能讓消費者放棄“貨比三家”的理念和價格考慮。這種良好形象還有助于開發潛在市場，推動新產品的普及。
2.2 企業形象設計承載企業文化
企業文化是企業生存與發展的巨大精神力量，能夠在企業內部產生和諧的合作氛圍和強大的凝聚力。企業的形象設計是企業文化的濃縮與標志。對于企業內部人員，企業形象是他們由認知升華到信仰的過程，有利于提升員工的忠誠度，激發他們的創造性；對于企業外部人員，良好的形象是企業招賢納士的無聲宣傳。同時更是企業保持活力與戰斗力的源泉。
2.3 企業形象設計提高企業抗風險能力
企業形象成功樹立毫無疑問會對企業的經營與銷售起到巨大的推動作用，有利于穩定已有的銷售渠道并成功挖掘新的渠道，使企業不斷做大做強，并且提高企業抵御風險的能力。當企業遇到挫折和危機時，企業可憑借自身形象的良好基礎，通過一定補救措施很快消除惡劣影響，恢復信譽，減少公眾指責。

3 企業形象設計中需要注意的問題
企業形象設計是一種長期投資，是企業的軟實力，是最寶貴的無形資產。企業形象設計最終會以一種統一的形態展現在社會大眾面前，企業帶來意想不到的收益。在企業形象設計中需要注意以下幾點：
3.1 企業形象設計要呈現一體化
企業的管理理念、戰略目標是企業的“靈魂”，企業的員工風貌、產品服務是企業的“軀體”，企業在進行形象設計的時候，既要將企業的“靈魂”納入其中，也要充分顧及企業的“軀體”，形成企業形象設計一體化概念，將內在的無形資產與外在的有形資產有機結合起來，唯有“靈魂”與外在形象統一化，企業形象設計才能成為經典永存于世。
3.2 企業形象設計要充分融入民族文化元素
每一個企業都帶有一定的地域文化與所屬的民族文化。民族文化是企業形象設計取之不盡用之不竭的源泉。尤其在加入WTO之后，我國企業更應該樹立民族特色，展現獨有的個性，才能不被國際大潮所湮沒。有特色才能求發展，汲取民族文化是企業突出自己，出奇制勝的有效手段。如：中國銀行的標志，外圓內方的“方孔”形組合取自于古代“錢幣”的靈感，象征著“天圓地方”的傳統文化理念，圖形的上下兩豎正好構成了“中”字，恰如其分地傳達了中國銀行與金融服務業的經營理念。
3.3 企業形象設計要兼顧國際化
企業形象融入民族文化元素并不代表將國際化拋之腦后，相反我們保留自身的文化個性正是為了更好的沖出國門，走向國際。在進行企業形象設計時，既要追求時代精神與先進的科學技術，又要兼顧到不同國家、不同民族的心理需求。以聞名遐邇、享譽世界的“狗不理”我國餐飲業的金牌老字號為例，歷經一個半世紀的滄桑變遷，狗不理始終積極探索和引進先進的餐飲經營管理理念，專注于膳食營養和餐飲文化的研究，推崇綠色消費，使得狗不理集團日益成為國際化的大型企業集團。