曾經(jīng)真的以為傳播就這樣了
平面And視頻拒絕再有浪潮
改了十次的稿子卻過不了
直至GIF讓客戶爸爸再露微笑
有人問我GIF究竟是哪里好？
看看你聊天用過的表情包
碎片化的信息傳播如何跟上年輕人的步調？
不玩GIF的人不會明了
......
一張魔性GIF的《鬼迷心竅》
回想那些提神醒腦的GIF海報，哪一個沒有“毒”？2016已接近尾聲，嗯~我們有必要將今年許多優(yōu)秀的作品及傳播案例以專題的形式逐一呈現(xiàn)出來。
今天正式開啟第一期[GIF海報]的盤點。打破次元壁、玩轉廣告圈，在這些豐富的創(chuàng)新風格和內(nèi)容中，動次打次起來！
一、阿里巴巴
在國內(nèi)，阿里的公關究竟有多強大？滿屏飛的通稿足以回答。作為國內(nèi)最早大規(guī)模在營銷推廣中使用GIF動圖的企業(yè)，阿里系對這種動態(tài)圖可謂情有獨鐘，而今已成為重要電商節(jié)日或事件節(jié)點內(nèi)容營銷的標配。而且大量形式新穎的GIF動圖海報，都會引發(fā)刷屏傳播。
1、淘寶匯吃-中秋逛吃會
“愿全世界的美食，都從我的嘴邊走過”。作為中秋逛吃會的第一波預熱，可謂徹底擊倒了那些在減肥邊緣掙扎的吃貨們。
這場聯(lián)動線上線下，跨平臺跨國界的互動街頭逛吃會，通過多維互動方式造勢中秋節(jié)，不僅為全國的吃貨們呈現(xiàn)了一場原汁原味的地道饕餮，更為互聯(lián)網(wǎng)的同行們展示了一場專屬于互聯(lián)網(wǎng)時代的美食互動交流模式。
2、天貓國際女王節(jié)
獨立的現(xiàn)代女性開始追求更有品質的生活，向國際女神范兒看齊。伴隨著“消費升級”的浪潮，海淘也越來越平常，但現(xiàn)有的跨境電商平臺大多仍處在女性消費的初級階段，很少去挖掘真正的需求。面對如此尷尬的市場狀況，天貓國際“38女王節(jié)”應運而生。
2016高配版國際范兒女神養(yǎng)成寶典
活動初期，通過一系列手繪創(chuàng)意動態(tài)海報，不動聲色地將各國產(chǎn)品與生活態(tài)度有機結合，淋漓盡致地展現(xiàn)了灑脫自信做自己的女神范兒，由此引發(fā)眾多現(xiàn)代女性的態(tài)度共鳴和購買欲望，自然而然地將消費者引流至活動頁面。
拒絕標簽，破解女神真面目
后期更是精心挖掘女性各種身份下，可能遭遇的生活場景痛點，將部分產(chǎn)品推薦融入其中并升級至解決方案。
總是不假思索地給短發(fā)女孩貼標簽？
認為假小子是她們從頭開始的叛逆
如果真正認識了任性大妞
你會醒悟誰才是真正的固執(zhí)
想當然地認定剩女就是“困難戶”？
以為大家都已焦躁地加入大齡單身未婚俱樂部
人生目標只剩把自己嫁出去
其實你看看懂享受的小囡就知道
辣媽的生活藝術有多高明
以為只是S的線條迷人嗎？
你不懂
但愛生活的辣媽們最懂
認為女人就該賢妻良母小鳥依人
被男人們放在掌心里呵護
拼什么職場女強人？
去職場上轉轉吧
覺得女漢子們注定要做單身汪？
和好基友兄弟一生一起走
然后同樣加入大齡單身未婚俱樂部？
說著吳儂軟語的妹子會告訴你
從活動數(shù)據(jù)來看，成交單量遙遙領先的保健品、護膚品，也同樣驗證了天貓國際對消費趨勢的精準把握和對消費者的深入解讀。現(xiàn)代女性更在乎什么，由此一目了然，和GIF動態(tài)海報所表達的國際女神范兒遙相呼應。
二、餓了么
2016年外賣O2O已進入良性發(fā)展階段，隨著消費意識覺醒和可支配收入增加，用戶更加關注外賣品質。而餓了么培養(yǎng)起來的絕大多數(shù)早期用戶多已離開高校，涉足職場，針對當下占據(jù)整體市場71.7%白領目標受眾的“品質”需求，餓了么逐步深化核心市場策略，聯(lián)合悅普互動陸續(xù)打造出927品質節(jié)、雙11吃貨狂歡節(jié)、e頓健康餐、暖心美食季等冬季口碑戰(zhàn)役。
1、餓了叫熱的餓了么
我們知道，外賣市場是有顯著的淡旺季特性的，天氣越冷，點外賣的人就越多，所以冬季正是外賣O2O的春天。餓了么選擇在這個時候啟動攻勢，為配合這場戰(zhàn)役，餓了么推出專門針對冬季外賣的slogan——“餓了叫熱的餓了么”，一個“熱”字在寒冷的天氣里盡顯人情味。
“你就像那一把火，熊熊火焰燃燒了我”
2、e頓健康餐
為了讓你上班不瞌睡、開會有精神、活兒好又健康、撩妹有能量。我們只能帶你到“白領病狀樓”進行治療了。滴！醫(yī)“飽”卡。后面的”患(chi)者(huo)”請主動排隊......
3、雙11吃貨狂歡節(jié)
如何在狂歡中根據(jù)自身的營銷訴求俘獲目標受眾，顯然餓了么的這組GIF海報洞察到了剁手黨的痛點。
通過GIF動態(tài)切換的效果，很好地詮釋了文案場景化表達的重要性應站在用戶的角度，將雙11網(wǎng)購中所遇到的痛點、槽點與免單盡情吃到品質美食的超high刺激點形成前后轉換對比，炒熱“雙11吃貨狂歡節(jié)”的活動氛圍。
4、927品質節(jié)
這可能是餓了么今年最大的一場營銷戰(zhàn)役了。為圓夢西部兒童籃球夢想，餓了么發(fā)起全明星公益接力#挑戰(zhàn)籃球傳奇#，并達到5億社媒聲量。而科比微博發(fā)聲奉上神助攻，不僅為公益挑戰(zhàn)畫上完美句點，更引出餓了么同樣關心都市白領生活品質的一面、引爆927品質節(jié)。下面這場美食之旅，正是品質節(jié)的態(tài)度海報。
三、YHOUSE悅會
辦公室僵尸復活計劃
作為備受年輕白領青睞的萬圣節(jié)，對于品牌來說，要怎么玩？這事兒在YHOUSE看來，就五個字兒：“玩的時髦cool”！
為了呼吁大家重視“亞健康綜合癥”，借勢萬圣節(jié)這一契機。YHOUSE（更時髦/高端的吃喝玩樂APP）發(fā)起“辦公室僵尸復活計劃”。悅普互動作為事件的線上主創(chuàng)意策劃，用一系列大膽、有趣的新鮮創(chuàng)意，讓不少忙碌的白領體會了一次玩high的快感。
四、歐詩漫
跨界同道大叔IP，聯(lián)萌出擊雙11
在雙十一來臨前五天，歐詩漫陸續(xù)放出一系列倒計時海報。按照星象分好組的星座寶寶們成為這套海報的主角，它們早已不迫不及待地嗨起來了！同時歐詩漫也不忘以直觀的利益點，對消費者形成強烈沖擊。
當然，還有萌出天際的三大主題活動：雙十一直通車&同道送禮、13場人氣直播、同道大叔線下星座城。
這一年我們制作的GIF海報還有很多，剩余的作品后續(xù)分享吧！（因為畫風多變，全部抖出來怕你們承受不了）
最后，我們回到開篇提到的問題：品牌為何如此鐘情GIF海報？
如果要硬掰的話，就一本正經(jīng)聊幾句。
1、從傳播介質本身
相較于傳統(tǒng)平面，GIF傳播信息量更大，場景化的表達、自帶的跳躍感、視覺沖擊更易引起用戶關注。而相較于視頻，能夠精華地反映內(nèi)容，在入口上簡單直接。尤其對于阿里系諸多電商節(jié)日，GIF海報制作周期相對較短、內(nèi)容產(chǎn)出效率高且創(chuàng)意可把控，易引爆粉絲關注。
2、從用戶消費行為
用戶移動化的生活消費習慣、碎片化的信息獲取方式，也催生了GIF的發(fā)展。而有趣個性化的形式內(nèi)容則迎合了年輕用戶的需求，能有效互動且實現(xiàn)銷售轉化。
3、從媒體營銷環(huán)境
GIF生存瓶頸被打破。當前無論是PC端網(wǎng)站，還是移動端APP，都在逐步效用GIF來做最簡單直接的信息發(fā)布并滲透到營銷以外等不同維度場景。
而隨著微博超過Twitter，成為全球市值最高的社交媒體，許多品牌以此作為重要發(fā)力點，GIF動圖更成為微博內(nèi)容營銷不可或缺的載體。
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