包裝設計的發展歷史
添加時間：2018-06-20 來源：極地視覺 瀏覽人數：3481
|
手工時代的包裝
人類最初的包裝無疑是為了保護產品，便于儲存和攜帶......
青銅器，彩陶等可以說是最早的包裝形式。早期包裝的特點是利用各種天然材料，是當時的生產力發展所致，就地取材，但無意中保護了大自然的生態環境。因為天然材料許多部件都還可以反復利用。在現代少數民族之中，人們大量運用竹，木，各種草，植物葉，包裝物品。在手工業時代，中外都創造了許多簡單的儲藏物品的包裝樣式，如，中國傳統酒包裝，大紅的標貼，與各色的酒壇相配，構成了中國關于酒包裝色彩方面的特定傳統。
到了工業革命前期，許多包裝已達到了相當高的水平，只是在插畫與文字編排等方面還沒有真正的脫離關系。
新藝術運動藝術時代的包裝設計
十九世紀末二十世紀初各種印刷機械的出現與印刷技術的發明，完善，使包裝的設計，制作都有了很大的進步。同時，新的藝術流派與風格在歐洲層出不窮，它們不但影響建筑，繪畫與各種工藝的設計，也推動了包裝設計的發展方向。最典型的風格是，新藝術運動，裝飾藝術運動。特點是設計中強調裝飾性，象征性。
各種裝飾紋樣的運用十包裝業增添了許多典雅，秀美的紋理效果，極大豐富了設計的表現力。許多包裝運用了當時非常流行的時裝插圖的技法，簡潔而具有很強的裝飾性。如1930年設計的“GITANES”香煙，運用了噴繪技法，是這個時期包裝設計的代表作。中國解放前，上海月份牌上的香煙包裝就帶有強烈的裝飾性與象征性。如“駱駝牌香煙”，“藍箭口香糖”。
在中國計劃經濟條件下，對包裝市場促銷功能認識不足，設計理念相當落后。只是把包裝設計看成一種“裝潢”，在設計時大量運用裝飾圖案，單純追求裝飾效果，畫的很漂亮，但看不出裝的什么東西，設計包裝成了畫包裝。
功能決定形式——現代主義的設計思想
現代主義設計思潮，具有極大的影響力，在一段時期中主導了世界設計的發展史。
強調設計的功能性，主張“功能決定形式”，設計首先是要解決功能的問題。包裝上的沒一個視覺元素都必須具有自己的功能與作用，上面的信息簡化為最基本的要素——品牌。商品名，商品形象，同時，力圖清除，各種妨礙視覺傳達或無用的要素，使功能與表現形式高度統一起來。
在視覺表現語言方面，反對運用裝飾圖案。認為裝飾是一種無用的視覺污染。主要將幾何圖形，攝影等作為主要的表現語言，通過對包裝畫面的簡化處理，現代主義創造了許多非常簡潔視覺力度很強的包裝樣式，如，萬寶路香煙。
現代主義對現代設計的影響很大，不僅體現在設計的風格方面，主要體現在包裝及平面設計理論觀念上。現代主義促使人們思考分析，在現實的市場條件下如何充分發揮其功能，包裝上信息的配置，具有一定的科學性與規律性。信息按照其重要性在形象的大小，強度上應有區別。它們應當構成一定的視覺流程，引導觀眾認知，如，對于一個盒包裝而言，包裝的六個面在視覺傳達上的作用是不同的。主立面，即面對觀眾的面應承載一些重要信息，“產品形象，產品品牌”在其它一些立面可加上產品說明等主要信息。
CIS指導下的包裝設計
五、六十年代，全世界許多國家推行了一種新的企業經營策略，這就是CIS——企業識別系統。
企業形象設計產生是由于企業管理與市場競爭的需要，這時的包裝設計發生了根本性的變化，對整個企業形象來講，包裝設計不再是傳統意義上孤立的一個點，而是與企業宣傳有促銷計劃相關的一條線，一個面。設計一個包裝，不僅要解決這個包裝的自身形象，信息配置等問題，還要合理解決與整個系列包裝的關系，以及包裝與整個企業視覺形象的關系等問題。
在今天，系列化的規范設計的包裝是現代企業管理的與參與市場競爭的必要手段。它可以讓企業在展示自身形象與對外進行促銷活動時，使于降低成本，同時保持高質量的視覺品質。試想，“麥當勞”，“百事可樂”這樣的跨國企業，如沒有規范的包裝設計，制作要求，各地分公司各行其是，整個百事可樂，形象就會支離破碎，包裝及產品質量就會無法保證。
CIS指導下的包裝設計主要特點：運用各種CIS設計中規定的視覺設計要素，進行系列化設計，在設計中既要要保證視覺形象的統一性，同時又要保持一定的變化空間。
在現代市場競爭中有一些個別的例子，因為企業本身是由許多小企業兼并而成。因此，它具有許多已在市場建立形象，具有一定市場占有率的產品。為了保持各種產品的個性。在不同類別的包裝上采用不同的設計要素，如，寶潔公司的產品，統一與康師傅，藍箭與華潤。
后現代的設計思潮
起源與六十年代的后現代主義，是對現代主義的一種批判。在包裝設計中，后現代更多的表現為一種包裝風格上的傾向性。體現在設計中的地域特色與人性化的兩個方面，反對設計中表達語言的單一和冷漠。
地域性是許多國家設計師非常重視的問題。它是保持一個民族設計文化個性的重要方面。民族的就是世界的。日本在這方面運用的很好。在設計中運用了許多東方及日本特色的圖形符號，書法等。取得了很好的效果，在國際上獲得了聲譽。而而西方后現代主義設計師在各種歷史發展階段的設計風格中找到元素然后變化處理，從某一個角度反映相關國家的地方文化。
人性化是現在設計師面臨的一種重要設計傾向，指運用各種具有幽默，滑稽、懷舊，鄉土氣息等意味的表現語言，提升包裝在消費者情感上的號召力。在風格上，常常運用手繪方法，使圖形具有人情味，或鄉土味十足的印刷圖案。對消費者來說，這種包裝顯的更為“友好”、“親切”。
后現代主義設計不但將傳統題材的圖形以新的“解構”方法，加以重新創作，同時還運用各種自然的肌理，使人們進一步接近自然。
現在設計師面臨的問題是——環保包裝
最初的做法是在包裝上加以各種環境保護的表示符號，六十年代中，一些包裝上開始出現了“請在拋棄這個包裝時注意環境整潔”等字樣。提醒人們對環境的保護意識。以后這種口號轉百年成一些標志性的符號。
具體來講，環保包裝主要體現幾個方面：
1 材料的節約
2 材料的可回收率，再生率的提高，提倡對材料的多次利用，再生性材料。
3 材料在銷毀上的便易，不破壞環境。
|
|
|
