隨著現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)始朝著多元化的、綜合性的表現(xiàn)形式發(fā)展，動(dòng)態(tài)標(biāo)志開(kāi)始在時(shí)代的變革中出現(xiàn)，在設(shè)計(jì)理念、視覺(jué)語(yǔ)言、應(yīng)用范圍和設(shè)計(jì)方式等方面與靜態(tài)標(biāo)志表現(xiàn)出了極大不同，本文將著重講述動(dòng)態(tài)標(biāo)志的特征。

首先是無(wú)固定圖形的隨機(jī)應(yīng)用。在電腦軟件技術(shù)的支持下，互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展和普及，標(biāo)志設(shè)計(jì)不再像以往一樣單一，而是以更靈活的方式表現(xiàn)。例如 Google 的網(wǎng)站標(biāo)志，根據(jù)節(jié)日、事件和紀(jì)念日等不同主題，改變外形采用涂鴉的形式來(lái)設(shè)計(jì)，使觀者能夠從中找到標(biāo)志的原型，以一種更具趣味的形式傳遞信息。這種無(wú)固定的圖形隨著時(shí)間變化而變化，會(huì)給人不同的視覺(jué)感受，讓觀者享受節(jié)日的氛圍。

其次是豐富的色彩變化。傳統(tǒng)標(biāo)志由于受到印刷技術(shù)的影響，大多以固定顏色出現(xiàn)，在應(yīng)用場(chǎng)合會(huì)受到顏色的局限，比如明度、純度和色彩漸變等方面都會(huì)受到影響。隨著技術(shù)的發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)媒體、電視、視頻和網(wǎng)頁(yè)等媒介上廣泛應(yīng)用，而動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)可以突破固定顏色的束縛，比如漸變色、透明色、不同的混合顏色等，漸漸普及開(kāi)來(lái)。通過(guò)顏色的變化使得標(biāo)志設(shè)計(jì)極富表現(xiàn)力，這給受眾帶來(lái)不一樣的視覺(jué)沖擊，引起人們的注意并加深記憶。

再次是二維平面向多維空間的轉(zhuǎn)換。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的成熟和科技的發(fā)展為標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了技術(shù)支持，使標(biāo)志的創(chuàng)作方法和表現(xiàn)形式越來(lái)越豐富，標(biāo)志設(shè)計(jì)不再局限于二維平面空間，而轉(zhuǎn)向三維或多維空間發(fā)展，表現(xiàn)形式多樣化、內(nèi)容豐富化、效果靈活化。比如百度2013 年圣誕標(biāo)志，用動(dòng)畫(huà)形式將平面標(biāo)志轉(zhuǎn)變?yōu)樗木S動(dòng)態(tài)形式，并應(yīng)用在特殊媒介中，加上了相應(yīng)的音效，從而增強(qiáng)了標(biāo)志的吸引力。

最后是單一視覺(jué)感官向多感官的轉(zhuǎn)變。標(biāo)志作為視覺(jué)傳達(dá)的一部分，主要靠圖形傳達(dá)信息，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展使標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)始跨媒介應(yīng)用，不再局限于視覺(jué)信息的單向傳達(dá)，而是調(diào)動(dòng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)的多感官相結(jié)合來(lái)傳達(dá)信息，將各種表現(xiàn)形式交互融合進(jìn)標(biāo)志設(shè)計(jì)，形成具有多形態(tài)的綜合體現(xiàn)。這樣不僅給標(biāo)志增加了氣氛，也為品牌形象做了更深層的詮釋。