我國飲料工業(yè)發(fā)展迅猛，包裝設(shè)計種類已由以前單一的玻璃瓶裝汽水發(fā)展到今天百花爭艷的局面。目前包裝已成為強有力的營銷手段，尤其年輕一代，他們對于飲料包裝不僅要求美觀大方、便攜即飲，還要求包裝設(shè)計要青春、時尚、靚麗。

如今，多種多樣的因素促進包裝化作為一種營銷手段在進一步發(fā)展。由于越來越多的產(chǎn)品在快捷商店、超級市場和自動販賣機以自助的形式出售，現(xiàn)在包裝設(shè)計必須執(zhí)行許多推銷任務(wù)，承擔多重作用。

一是有助于吸引消費者目光。人靠衣裝、佛靠金裝、產(chǎn)品靠包裝。好的包裝設(shè)計不但能保護產(chǎn)品也能讓購買的人第一時間了解產(chǎn)品并形成購買欲望，對產(chǎn)品的銷售起著決定性的作用，消費者愿意為包裝帶來的美觀、方便、可靠和聲望多付些錢。因此出色的包裝設(shè)計已成為商品差異化的象征，使得商品更具有體現(xiàn)產(chǎn)品特色及賦予消費者精神需求的象征意義。包裝能吸引消費者的注意力，說明產(chǎn)品的特色，給消費者以信心，形成一下有利的總體印象，有助于消費者迅即辨認出哪家公司或哪一品牌。

二是幫助消費者識別商品屬性。包裝設(shè)計上的信息可以充分的說明本產(chǎn)品，消費者可通過包裝清楚的了解到產(chǎn)品的內(nèi)裝物或通過圖像、文字說明了解內(nèi)裝物的性質(zhì)功效和使用方法等。現(xiàn)代銷售方式的變化對包裝提出了許多新的要求，尤其在自動售貨機上，商品銷售幾乎全靠包裝設(shè)計來吸引消費者。包裝可以實現(xiàn)商品的使用價值，顯示它的高檔，從而也是盈利的一種手段。

三是有助于商品物流運輸。包裝就是為了保護好里面的東西不被破壞，防止人為的、自然的損失，同時經(jīng)過專門設(shè)計的包裝商品有利于立架陳列，給消費者攜帶和運輸和飲用帶來方便。美觀也是消費行為中的一個需求，包裝設(shè)計可迷惑人們的眼球，有利于銷售。

最后是提升商品的品牌形象。與傳統(tǒng)的購物模式不同，在電子商務(wù)環(huán)境下由于消費者難以看到商品的實質(zhì)，往往會根據(jù)包裝設(shè)計進行選購，而精美的包裝總是能夠吸引消費者。現(xiàn)代很多企業(yè)將包裝融入CI之中，在推銷產(chǎn)品的同時也提升了自身企業(yè)形象。通過包裝能體現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的形象、品牌承諾和品牌個性等識別性因素，能對消費者的購買決定施加影響，具有強烈的宣傳企業(yè)形象的作用。