極地設計公司在接手包裝設計任務時，并不立刻著手設計，而是首先與客戶明確包裝設計的目標。比如：包裝在整個營銷活動中的位置；圍繞價格定位制定的多種設計策略；有哪些人接觸包裝；是否有系列性；受眾是如何使用包裝的；以及包裝所承擔的品牌價值是什么；在整體品牌架構中的角色；希望在未來建立什么樣的品牌個性；這些品牌個性如何延伸到其它產品系列中；同時在品牌推廣中包裝設計元素能否被充分表達和一致化；以及研究什么樣的尺寸、材料、單位量是最節省成本又不影響貨架展示效果等等。

　　這些都是極地設計公司“以包裝為原點”的品牌設計策略所解決的問題——“不僅促進銷售同時累積品牌價值”。這一設計理念是我們多年對歐美型設計研究和實踐的結果。從我們的案例和歐美強勢品牌的成功中就可以證明，注重產品包裝設計在營銷過程的重要意義。

　　因此，我們認為評價一個品牌顧問和設計師的水平高低，從包裝設計上就能看出其對品牌的理解。因為包裝最能反映出一個好的設計師對消費價值取向的研究、品牌定位的理解、以及以包裝為原點的品牌價值體系構建的能力。

　　包裝設計是競爭的設計：

　　現代產品相互間的競爭以占領更多商場和超市，爭取更多的顧客為目標。成功的包裝設計需要充分而全面的調研，不僅要研究競爭對手的產品設計，而且還要研究產品的陳列與銷售方式，其中包括產品的推銷方法、環境照明條件、具有法律保護的識別元素、消費認知、運輸和安全保障等情況。假如你看見遠處貨架上的牛奶包裝盒，就知道那是我們的產品，這便是我們的目的。我們的包裝設計看似簡單，實則從策劃到實際操作都相當繁復和策略性。設計要旨相當明了，要反映出是誰的產品，要人一看便知是基本需要類產品。

　　包裝設計是廣告：

　　產品包裝設計并非是獨立的，它還應與廣告宣傳和各種促銷手段相配合。當你看到任何一個媒體的傳播信息都能聯想到包裝的識別元素時，廣告的宣傳價值才是正確有效的。這就是我們“以包裝為原點”的品牌設計策略所解決的問題——“不僅促進銷售同時累積品牌價值”。因此，包裝設計必須通過口號、色彩或形象等方式反映出廣告宣傳計劃的目標。包裝上的用語必須與銷售計劃相一致，并與總體品牌定位保持一致，面向目標顧客群。

　　CI設計必需和企業保持長期密切合作關系才能見效,它決不是一次性常規CI設計項目的完成為目的,企業每個階段的廣告內容是不同的,新的包裝不斷出現,你能以一個空洞的CI設計來滿足企業今后實際需要嗎?