企業文化的品牌設計策略
在劇烈的市場競爭中，現代品牌設計越來越重要。在同等質量與服務條件，往往是通過品牌設計來提升商品的附加價值，在品牌設計作品中注入相應的文化內涵，已成為增強企業文化的不可缺少的手段。在設計中添加文化激素，激活文化基因，揉進義化功能，豐富文化底蘊，設計師總是通過強化己設計作的文化力來提升競爭力。這樣一來，就涉及到如何使藝術設計作品多滲入一些文化柔和劑以提升企業文化品位的問題。
1．強調文化情感品位，加強企業文化的藝術格調
任何成功的藝術設計作品，都必須其訂好的藝術性與藝術格調。藝術性是最為感性的東西，也是最能體現文化性的東兩，但也是最難把握的東兩。設計中注入清新情涮，賦予高雅品位，對于藝術格調的體現尤為重要。設計中通常借助于聲、形、色、圖、像等設計元素，撥動人的視覺、聽覺、觸覺、味覺等，全方位形成一種通感，營造一種場景，塑造一種氛圍，讓人真正體味到企業文化氣息與文化格調，性情暢爽，回味無窮。就像我們的產品包裝設計的藝術設計中，設計通常冥總苦想、巧設機關，物舳雖小、情誼卻重，層層包裹、徐徐打開，似有柳岸花明叉一村的感覺。
2．注重文化風格體現，突出企業文化的個性特色
在當今社會，品牌設計已向多元化、個性化發展，而要體現設計個性，最好的方式是向文化個性與文化風格伸出求援之手。依托文化特色體現藝術設計的個性特征，將會給包裝設計作品帶來更高的附加值。設計中經常講突出民族特色、展現民族風情、體現民族風格，實際上就是打出民族文化個性的品牌，依賴色彩、繪畫、形象、音樂、詩文、節日、宗教等民族文化內容來提高商品的競爭力，打造企業文化。在市場競爭中，以民族文化為特色的成功設計范例不勝枚舉。除此之外，不同時期盼設計潮流、設計風格、社會文化、經濟文化、政治文化等等，都為我們設計中體現文化個性提供了良好的素材。
3.考慮文化心理差異，保持企業文化的獨特魅力
每一個民族、地區或圍家由于所處的文化環境不一樣，心然會存在一定文的化心理差異，這種差異具體體現在形態、圖像、色彩、習俗、信仰、愛好、禁忌、價值觀等方面。研究并關注文化的差異，對于經濟全球化，我國設計走出國門、走向世界，意義非同小可。在20世紀80年代初期，我國不少商品就是沒有考慮到出口家的禁忌與習慣，在海關屢屢受挫。在設計中，要充分考慮到各種制約因素，要注意造型材料、形態塑造、文化背景、圖案構成、色彩搭配、文字語言和數字組合等要素，撥響各種文化心卵的主旋律，探尋文化的共享性，因勢利導地升華企業文化價值取向，增加藝術情趣魅力，將會產生最大的情感效應，給人以想象與品位。
4．把撼消費文化取向，促進企業文化的持續發展
現代設計的對象是面向市場，面向消費者。在人性化設計的思潮下，任何忽視消費文化的設計就像無源之水、無本之木。在激烈的商品市場競爭過程中，消費文化的體現應是從消費者的心理、行為與消費觀等角度去考慮，通過各種途徑展現商品的文化內容，潛意識地改變消費觀念，激起消費者的情感與共鳴，博得消費者的青睞，從而贏得更大的市場份額，最終完成設計文化的價值實現。在設計中，系列化設計是多層次需求的反映，它引導消費大眾生活方式向多元化發展，刺激消費文化取向向高層次轉化。同時，消費文化取向的把握，還應根據市場進行科學與合理的分析預測，它要求設計必須具有超前意識，正確引導與創造市場，真正體現設計的經濟價值與社會效益，促進企業文化可持續發展。
要充分發揮設計對象的文化價值，品牌文化的建立尤為重要。品牌文化包括品牌中的文化內涵、文化附加值和文化特色，它體現文化的地域精神，是設計作品文化價值的源泉。品牌的文化含量越大、文化附加值越高，它的輻射能力就越強。設計中，企業文化品牌的樹立應該在形式、結構、功能和裝飾等方面統籌安排、別出心裁，在物質載體中加入更多更高的文化含量，瞄準時代脈搏，引入企業文化因素，動人心弦，撩人情思，讓人愛不釋手。事實證明，品牌中如果文化含量不高，必然沒有生命、沒有故事、沒有情感，也必然沒有市場沖擊力和貨架效應力。
在文化觀念時代，現代藝術設計作品已經突破傳統上的功能與意義，它演化成了一種物質文明與精神文化的雙重載體。因此，設計應是文化在具體品牌設計作品上物化的過程，設計中把自己的作品牌入企業文化的系統中進行考慮，充分認識到設計作品的文化功能，發揮其文化傳播效用，明確所擔負的文化責任務。 |
