近年來，標志在表現(xiàn)形勢上值得矚目的就是“多形態(tài)”標志的不斷涌現(xiàn)。
但要首先明確一下， 有些人會將部分這類標志稱作“動態(tài)標志”，但這與我們本文所探討的并不完全一致，因為，我們所說的“多形態(tài)”，更多的是指標志形象的表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)的靜態(tài)標志相對的一種形態(tài)，它的表現(xiàn)形式是不固定的，流動的。因為這里涉及到一點：并非所有“動”的標志，都是我們本文所指的標志類型，實際上，“動態(tài)”標志在很多網(wǎng)頁上都一直存在，一些在網(wǎng)頁上通過某種特效產(chǎn)生的顏色變化及使標志進行某些移動以增加視覺趣味，并不是我們這里要討論的范疇。所以我暫且稱之為“多形態(tài)標志”或許會更準確一些。
我們本文所探討的標志，是指標志品牌形象通過多個視覺符號（或一系列符號）傳達及溝通品牌的某種特性。其表現(xiàn)形式包括：標志在不同的角度及應用環(huán)境時會出現(xiàn)不同的形態(tài)。
其實無論你的標志有多“動態(tài)”，但在品牌形象的實際操作中，無論是技術上還是概念上，一樣得遵守一些品牌的基本原則，不能純粹為變而變，為動而動。
以下是摘選一些近年來出現(xiàn)的相關項目設計：
客戶:MML Mobile Media Lab
MML是由加拿大兩家大學合作組建的研究學院，致力于無線通信、移動技術等多領域的研究，并結合藝術、設計、工程、新媒體、文化理論、社會科學及政策研究等整合應用。
標志呼應了客戶的多媒體的形式，品牌形象是“隨著時間的變化不斷改變及變異”。
根據(jù)設計公司所述：其中的蒙特利爾大學的設計師分別與兩個開放資源Scriptographer （軟件插件）及 Fontstruct（字體設計軟件）合作，產(chǎn)生了60個符號，其中包括電路板、地圖、建筑及城市等構圖。這些圖象，既可以單獨使用，也可以重疊不同的元素使用。
客戶: AOL
設計: Wolff Olins
Wolff Olins為美國在線設計的這個標志其實飽受爭議。作為一個互聯(lián)網(wǎng)服務供應商，人們通過AOL確實可以做很多事情，為了體現(xiàn)這種多樣性，標志也以一系列的不同圖片來呈現(xiàn)。我們可以看到，在下面的一系列標志中，標志反而象是一個配角，只是為了證明自己還存在，而圖片則占據(jù)我們的主要的視線。這與以前的標志理論非常不一樣。這種通過不同的圖片來呈現(xiàn)的標志，同樣屬于我們今天所要談論的范圍，雖然并不會動。
|
