如何設計出一個好的、出色的商標或標志來，是設計師們費盡腦汁的問題。設計中最大的困惑，莫過于對商標標志的設計要素或設計原則的掌握和運用了。為此，筆者從手頭資料選擇出中國、港臺地區、日本的四位設計師，對商標標志設計要素的精辟見解和論述，匯編如下，以饗大家，望能從中受益。
中國 丘陵（中央工藝美術學院裝潢設計系前主任、教授）
現代視覺傳達設計中，提出標志設計的三大要素：
一、速度。就是在現代生活節奏快速的情況下，標志設計要一目了然，簡練明確。
二、準確性。也就是反映內容的準確性，公司、集團、商社、商品的性質特點，要緊緊地把握住。
三、信息量。就是反映內容的廣度和深度。
我認為還應補充一條，即形式美感，我見過有些設計基本具有簡練、準確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不勻，總之是不符合形式法則和造型規律，這樣就使標志設計喪失了藝術感染和視覺沖擊的力量。
香港 靳埭強（中國銀行/中銀集團標志設計者）
設計商標和徽志，首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個要點：
一、識別性。商標須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若商標與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設計,一定不會使人留有印象.
二、原創性。設計貴乎具有原創的意念與造形，商標亦如是。原創的商標必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經得起時間的考驗。原創可以是無中生有，也可以在傳統與日常生活中加入創意，推陳出新。
三、時代性。商標不可與時代脫節，使人有陳舊落后的印象。現代企業的商標，當然要具有現代感；富有歷史傳統的企業，也要注入時代品味，繼往開來，啟導潮流。
四、地域性。每一個機構企業都具有不同的地域性，它可能反映于機構的歷史背景，產品或服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。商標可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。
五、適用性。商標須適用于機構企業所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，商標的應用須適應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強商標的適宜用性。
臺灣 魏正（臺灣艾肯形象策略公司總經理）
艾肯認為好的標志設計，基本上需具備三大精神：
一、主張性。將企業所追求的理想主張予以明確化，再轉化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創意的表現 ，最后形成企業獨有的價值與文化。
二、國際性。此指的是以本土為出發點，而不是以歐美日 的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國（臺灣）的企業或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學作“形”的構成表現，來迎向國際化。
三、力動性。從正派、誠信、踏實的形象轉化至創新、挑戰、積極的現代企業。四平八穩的標志已不能成為企業經營的象征。如何將現代的訴求表現在標志上，則非力量與動感不可。
日本 勝岡重夫（日本蕃茄銀行商標設計者）
一個好的商標必須具備廣度、高度及長度３個要素：
一、廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈品上，都能作廣度展開運用的形狀。有些設計看板應用時非常漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團，這樣的商標就是不好的，必須能在企業所有的溝通宣傳工具上，都能展開運用，才是一個好的商標設計。
二、高度。指的是具有國際性的感覺，以及在造型的色彩和形狀方面，能有很高的完成度。
三、長度。指的是時間的延展性。即是一個商標不能才兩三年，就被人認為是陳舊過時的設計，而是必須能與企業共存、發展。因此商標最少要具備10-20年的適用性才行。 |
