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品牌設計是基于正確品牌定義下的符號溝通

添加時間：2014-05-10 來源：瀏覽人數(shù)：3070

品牌設計的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌設計通常要經(jīng)歷以下四個里程碑：一、品牌解讀品牌設計的起步來自于設計顧問對品牌精神、品牌戰(zhàn)略、品牌受眾的解讀，這里我們使用的是“解讀”這個詞，它說明品牌設計者并不能代替客戶創(chuàng)造精神和戰(zhàn)略，他們只是在正確界定問題的基礎上，將解讀后的抽象品牌，具體化、符號化。二、品牌符號化：我們已經(jīng)說道符號了，那我們就不得不強調(diào)，這里的符號并非只是視覺的呈現(xiàn)，也絕非一個孤立的標志平面溝通。它來自一組由概念、故事、聯(lián)想、性格、氣質(zhì)、情感等組成，并經(jīng)過精煉后的品牌基因庫。它的呈現(xiàn)可以是文字、名稱、圖形、顏色、空間、聲音、味道、觸覺等等所有能調(diào)動感官系統(tǒng)的一切手段。精煉、適合、可描述是它的最重要特征。三、品牌符號的植入：毫無疑問記憶及喜好來自接觸與溝通，品牌符號想植入大腦也必需符合其最基本的規(guī)律，這些規(guī)律包括： 1、重復。 2、先入為主。 3、刺激強度等等。 4、簡單。 5、喜新厭舊。不管是那些規(guī)律都將圍繞一個核心——那就是人是由“情感”支配的。品牌設計者的任務就是通過天賦才華，幫助品牌突破人們的“情感閘門”，植入其心智。四、品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應調(diào)整：在這個階段，既要規(guī)范管理品牌符號的傳遞，以滿足品牌現(xiàn)實價值的收獲，又要時刻關注品牌生存環(huán)境的變化，通過適應調(diào)整，甚至重新啟動品牌再生過程，保持品牌持續(xù)的生存進化能力。成功的品牌設計關鍵在于如何通過實踐所形成的專業(yè)粘合力使品牌物化與美善實現(xiàn)和諧共融。品牌形象就是企業(yè)根據(jù)市場需求刻意營造的一種具有專屬性和針對性的品牌氛圍和感覺，是建立與消費者之間精神溝通的紐帶。

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