企業(yè)的標(biāo)志的成功創(chuàng)意表現(xiàn)可以提升企業(yè)的形象，增加消費(fèi)者記憶及好感度，創(chuàng)造品牌無形價(jià)值，如可口可樂，麥當(dāng)勞，它們的標(biāo)志個(gè)性，獨(dú)特，并逐漸演變?yōu)橐环N經(jīng)典，一個(gè)消費(fèi)者全心信賴的超級(jí)符號(hào)，它們不僅彰顯了企業(yè)的個(gè)性特征，還引領(lǐng)一種生活方式。
1．目標(biāo)明確性
創(chuàng)作者在開始進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)分析企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展?fàn)顩r，消費(fèi)者心理需求等等，詳盡明了企業(yè)的使用目的，是品牌標(biāo)志還是企業(yè)標(biāo)志，它的使用范疇等等，有的放矢，方有實(shí)效。如品深設(shè)計(jì)在為客戶進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)前，會(huì)先進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)研分析，通過全面分析市場(chǎng)和企業(yè)的現(xiàn)狀，確定品牌定位和訴求，完成前期品牌診斷工作，才進(jìn)行創(chuàng)作。
2．彰顯時(shí)代性
時(shí)代性是標(biāo)志在企業(yè)形象樹立中的核心。經(jīng)濟(jì)的繁榮，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，生活方式的改變，流行時(shí)尚的趨勢(shì)導(dǎo)向等，要求標(biāo)志必須適應(yīng)時(shí)代。在具體構(gòu)思方面，標(biāo)志要力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，并逐漸積累一種信譽(yù)，使標(biāo)志既成為產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又成為識(shí)別商品的依據(jù)。
3．易于識(shí)別性
標(biāo)志要易于識(shí)別、記憶和傳播，才有價(jià)值。在創(chuàng)意表現(xiàn)方面，要考慮到通俗性，注重立意深刻、形象明顯、雅俗共賞，體現(xiàn)人情味和生活氣息，給人一種親切感和輕松感。同時(shí)還應(yīng)注意色彩單純、強(qiáng)烈、醒目，造型簡(jiǎn)潔、明晰、易于識(shí)別，使標(biāo)志通俗、易記。讓接觸到的人們講得出、聽得進(jìn)、看得懂、記得住、傳得開。
4．獨(dú)特個(gè)性化
獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本要求。好的標(biāo)志要個(gè)性獨(dú)特、簡(jiǎn)明利落，與眾不同，突出企業(yè)的行業(yè)屬性和文化特征，能給人留下深刻的印象。同時(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)盡量避免與同行或者跨行已注冊(cè)、已使用的標(biāo)志在名稱和圖形上相雷同，因?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造富有自身特色的標(biāo)志才有生命力，個(gè)性特色越鮮明，視覺表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng)。
5．審美表現(xiàn)力
標(biāo)志設(shè)計(jì)中還應(yīng)注意審美表現(xiàn)。通過巧妙的構(gòu)思和技法，將標(biāo)志的寓意與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合。準(zhǔn)確定位，展現(xiàn)構(gòu)圖凝練、美觀、適形，不落俗套，造型新穎大方，節(jié)奏清晰明快，統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性等特點(diǎn)。將內(nèi)容與形式相統(tǒng)一，創(chuàng)造性的運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，提煉靈活的藝術(shù)元素，使標(biāo)志具有高度整體美感、獲得最佳審美視覺效果。
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