標志三要素
1 名稱
一個出色完美的商標，除了要有優美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標的整個設計過程和效果。如果商標有一個好的名字，能給圖案設計人員更多的有利因素和靈活性，設計者就可能發揮更大的創造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術形象的表現力。因此，確定商標的名稱應遵循順口、動聽、好記、好看的原則。要有獨創性和時代感，要富有新意和美好的聯想。如雪花牌電冰箱，并給人以冷凍的聯想，為企業和產品性質樹立了明確的形象。又如永久牌自行車，象征著永久耐用之意，體現了商品的性質和效果。萬里牌皮鞋等等。
2 圖案
各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標圖案。國際國內規定的一些專用標志，如紅十字、民航標志、鐵路路徽等，也不能用作商標圖案。此外，取動物形象作為商標圖案時，應注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。
標志設計的作用
第一、借助于標志的幫助，可以使你的公司形象統一，同時統一日常工作中經常使用的的名片、信紙、信封的設計等就會更加令人難忘，它所起的作用將比沒使用前會大得多。
第二、標志能給企業一個特別的身份證明，人們正是通過標志傳達的信息才來預定或購買的，很難想象麥當勞沒有了金色的拱形門上的獨特商標，耐克沒有了圓滑流暢的弧線，人們還會記起他們嗎?
第三、一個標志就是可以以貨幣計算的企業資產，它能成為一個區別于你的競爭對手的最好形式。
第四、標志是一個企業的名片，一個好的標志會讓人無形中對該企業有更多的記憶。
標志設計的基本要求
1、我們在設計的過程中將用盡可能簡潔的圖型、線條及色彩來完成。
2、力求巧妙、獨特的構思，以達到形式美的視覺效果。
3、圖形既要簡練、概括，又要講究藝術性，讓看過的人能夠記得住。
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